Od strony strategii i kreacji przygotowała agencja reklamowa GonnaBe. Działania objęły: nośniki ATL ( reklamy w prasie i na billboardach), nośniki BTL oraz bezpośrednie wspieranie sprzedaży.
Przez cały rok w prasie ukazywały się reklamy wizerunkowe oraz informujące o aktualnych promocjach. Pod koniec roku w największych miastach Polski pojawiły się billboardy, które przedstawiały najlepszy model tłumacza elektronicznego "Partnera X5".
Kreacja opierała się na bardzo czytelnym przekazie.
"Zastosowaliśmy estetyczne, czarno-białe tło, podkreślające elegancję i funkcjonalność urządzenia, na którym przedstawiono rozgrzany do czerwoności prędkościomierz, kojarzący się jednoznacznie z szybkością tłumaczenia translatora, w tym przypadku 6000 słów na godzinę"- mówi Michał Korulczyk, Strategic Director agencji GonnaBe.
Oprócz standardowych działań reklamowych do każdego Media Markt wprowadzono konsultanta Ectaco, który udzielał informacji oraz prezentował słowniki elektroniczne. W celu zwiększenia skuteczności konsultantów zastosowano specjalny system motywacyjny. Zdaniem Mikołaja Bardadina, Dyrektora Marketingu i Sprzedaży firmy Ectaco Poland Ltd. system "jest szczególnie atrakcyjny i znacznie podniósł zaangażowanie i efektywność pracujących osób". Sprzedaż elektronicznych tłumaczy była dodatkowo wspierana promocjami konsumenckimi. Klienci otrzymywali np. wartościowe perfumy, interaktywne kursy językowe, czy też przenośne odtwarzacze CD w okresie świątecznym.
Obecnie agencja reklamowa GonnaBe pracuje nad nową strategią dla Ectaco, co jest związane z wprowadzaniem bardziej zaawansowanych modeli tłumaczy. Przygotowywana kampania będzie zaskakująca i bardzo elegancka. Zostanie też wprowadzony nowy program wspierający sprzedaż. Wszystkie działania są jednak jeszcze okryte tajemnicą.
