W pierwszym roku inicjatywy UKTV walczy z marnowaniem żywności i współpracuje z międzynarodową organizacją pozarządową działającą na rzecz klimatu WRAP oraz jej marką Love Food Hate Waste.
Marnowanie żywności
Brytyjczycy wyrzucają rocznie 6,6 miliona ton odpadów spożywczych z gospodarstw domowych, co stanowi 70 proc. całkowitej ilości odpadów spożywczych w Wielkiej Brytanii rocznie.
Aby rozwiązać ten problem, UKTV skonsultowała się z WRAP, organizacją pozarządową zajmującą się działaniami na rzecz klimatu, założoną w Wielkiej Brytanii w 2000 roku, a obecnie działającą w ponad 40 krajach na całym świecie, aby stawić czoła przyczynom kryzysu klimatycznego i zapewnić planecie zrównoważoną przyszłość. WRAP prowadzi ogólnokrajową markę Love Food Hate Waste, która realizuje kampanie mające na celu radykalne zmniejszenie ilości żywności marnowanej w brytyjskich domach.
Zrównoważony rozwój
Sarah Goldman, dyrektor ds. reklamy w UKTV, powiedziała: „Zrównoważony rozwój jest jednym z głównych filarów strategii UKTV, a kampania Everyday Sustainability została zaprojektowana tak, aby wykorzystać moc naszej sieci do informowania i inspirowania widzów. Statystyki dotyczące marnowania żywności są alarmujące, dlatego cieszę się, że współpracujemy z ekspertami z Love Food Hate Waste, aby nakłonić ludzi do bardziej zrównoważonych zachowań”.
Catherine David, dyrektor ds. zmian zachowań i programów biznesowych w WRAP, powiedziała: „To przyjemność współpracować z UKTV, aby zwrócić uwagę na ogromny problem marnowania żywności w gospodarstwach domowych oraz na to, co wszyscy możemy zrobić, aby dokonywać bardziej zrównoważonych wyborów w naszym codziennym życiu”.
Kampania informacyjna
Kampania rozpocznie się 14 października i będzie emitować średnio 100 spotów tygodniowo w sieci UKTV przez okres dwunastu miesięcy. Kampania składa się z 40-sekundowego spotu promocyjnego i 20-sekundowej skróconej wersji. Została wyprodukowana wewnętrznie przez UKTV Creative we współpracy z zespołem Love Food Hate Waste.
Spot kampanii w zabawny sposób prosi widzów, aby dwa razy zastanowili się nad swoimi nawykami związanymi z marnowaniem żywności, a antropomorficzne produkty spożywcze obserwują, jak jeden z ich „zmarnowanych” przyjaciół wpada w zawstydzające tarapaty, przypominając widzom, że żadna żywność nie powinna się marnować.
