Głównym elementem kampanii jest 60 sek. spot zatytułowany: „Cash machine -featuring Bob”. Za kierownicą ciężarowego, złotego Volvo siedzi elegancko ubrany mężczyzna – to Bob. Kierowca ma bardzo luksusowe życie. Ma bardzo dobrze skrojony garnitur, odwiedza elegancką restaurację, w której obsługiwany jest po królewsku.
Równie dostojnie obsługiwany jest w kręgielni i u fryzjera. W tle słychać utwór „Gdybym był bogaczem” z musicalu „Skrzypek na dachu”.
Pokazując tak wystawne życie Boba – kierowcy ciężarówki, Volvo chce zwrócić uwagę na zalety nowego silnika turbinowego w swoich samochodach. Bob ma pieniądze na życie na takim poziomie dzięki temu, że sporo ich oszczędza na paliwie.
Autorem kreacji jest agencja Forsman & Bodenfors.
