Koncept kreatywny kampanii zakłada brak komunikatów na temat szczegółów oferty dewelopera czy cen i lokalizacji budowanych mieszkań. Zamiast tego, skupiono się na opowieści o tym, że w dobrych, bo zaprojektowanych w przemyślany sposób miejscach powinni mieszkać dobrzy ludzie.
Bohaterami spotów są aktorka Kinga Preis i pływak Bartosz Kizierowski. Dwukrotny Mistrz Europy i trzykrotny olimpijczyk – w 2005 roku odrzucił propozycję, by za kwotę 600 tysięcy euro reprezentować Katar na Igrzyskach Olimpijskich w Pekinie w 2008 roku. Preis od lat działa charytatywnie, zabierając m.in. mamy chorych dzieci do kina.
Kampania będzie prowadzona w Warszawie i we Wrocławiu, gdzie Dom Development realizuje swoje inwestycje mieszkaniowe. Spoty emitowane będą w internecie i kinach, dodatkowo zaplanowano reklamy na billboardach.
Za koncepcję kreatywną i jej wdrożenie odpowiada agencja Brain. Spoty reklamowe wyreżyserował Michał Marczak, a ich produkcją zajęła się Papaya Films. Serwis internetowy Dobrzy Ludzie opracowała agencja WebTalk.
