„Polityka”: mamy wiernych czytelników, którzy są gotowi płacić więcej za dobre treści

„Polityka” podniosła cenę egzemplarzową z 5 zł na 5,90 zł wraz z ukazaniem się na rynku numeru 33/2013, który pojawił się w kioskach przed długim weekendem sierpniowym wyjątkowo w poniedziałek (12 sierpnia br.), a nie w środę.

- To wydanie w naszej ocenie sprzedało się bardzo dobrze - najnowsze szacunki mówią o sprzedaży około 135 tys. egz. Kolejne wydanie - 34/2013 sprzedało się według naszych szacunków w okolicy 126 tys. egz. - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Piotr Zmelonek, szef pionu wydawniczego „Polityki” (więcej na ten temat). 

- Gdyby ta tendencja utrzymała się długofalowo, byłby to znak, że podwyżka ceny egzemplarzowej została przyjęta przez rynek i naszych czytelników ze zrozumieniem. O takie zrozumienie apelowaliśmy do nich w naszym komunikacie o podwyżce. To tylko dwa numery, co do których dysponujemy danymi, ale ich wyniki potwierdzają tylko, że mamy bardzo wiernych, lojalnych i silnie związanych z tytułem czytelników, którzy są gotowi płacić więcej za wartościowe treści - podkreśla Zmelonek.

Czy „Polityka” obawia się swoistego „zagęszczenia” na rynku tygodników opinii, szczególnie po pojawieniu się na nim dwóch nowych tytułów, a mianowicie „Do Rzeczy” oraz „W Sieci”? - Wejście na rynek tych dwóch tytułów nie odbiło się na pozycji „Polityki”. Zarówno „Do Rzeczy”, jak i „W Sieci” kierowane są do innego odbiorcy i są robione według innych prawideł. Największym konkurentem „Do Rzeczy” jest „W Sieci” i odwrotnie. Wystarczy popatrzeć na hasła reklamowe, którymi epatują te tytuły przy pokazywaniu swojej sprzedaży. Sytuacja „Polityki” pod względem sprzedaży jest bardzo stabilna. Po pierwszym półroczu 2013 r. jesteśmy liderem rynku tygodników opinii. Dane lipcowe i sierpniowe wpisują się w ten pozytywny trend - mówi nam Piotr Zmelonek.

W pierwszym półroczu br. średnia sprzedaż ogółem „Polityki” wyniosła 125 409 egz. (dane ZKDP - więcej na ten temat).