Bohaterem akcji jest Marek Własny - nietuzinkowy, spokojny, ale niezwykle przekonujący bohater, który w świecie szybkich trendów i kulinarnych eksperymentów wybiera to, co naprawdę ważne: smaki dzieciństwa - podaje firma.
Jak tłumaczy Kaufland, Marek Własny uosabia wartości marki: autentyczność, wierność klasyce i dbałość o jakość, a jego historia prezentowana w spotach ukazuje go jako stałego w swoich wyborach, niezależnego i świadomego konsumenta.
Długofalowa komunikacja marki własnej K-Stąd Takie Dobre! będzie opierać się o kategorie: nabiał, produkty suche, dania gotowe i słodycze.
Nowa kampania sieci Kaufland będzie obecna w telewizji oraz mediach społecznościowych.
Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Space of Ad, a za produkcję filmów - Papaya Films.
