– Kanapka towarzyszy Polakom przez cały dzień. Wyniki naszego badania tylko potwierdzają jej mocną pozycję w naszym codziennym menu, a dane sprzedażowe i analizy AC Nielsen pokazują, że spośród oferty drobiowej to właśnie nasze produkty najczęściej trafiają na kromkę chleba. Pięć smaków marki Duda znalazło się w top 10 najchętniej wybieranych przez konsumentów wędlin drobiowych w plastrach, a liderem jest filet pieczony. Dlatego nasza kampania to nie tylko kreatywna opowieść o kanapkach – to odpowiedź na realne potrzeby i codzienne wybory milionów Polaków – mówi Marietta Stefaniak, wiceprezes zarządu ds. strategii i rozwoju w Cedrob Foods.
Smak codziennych przyjemności
W nowej komunikacji marka Duda stawia na kolorowe, dynamiczne i nowoczesne animacje, które z humorem i lekkością przedstawiają różnorodne oblicza kanapki – od klasycznych propozycji po oryginalne, odważne wariacje z wykorzystaniem szerokiego portfolio produktów marki Duda. W kampanii zobaczymy różnorodnych bohaterów i stylizacje kulinarne, które udowadniają, że kanapka nigdy nie musi być nudna.
– Po największym w historii marki procesie rebrandingu przyszedł czas na równie spektakularną kampanię 360. Nie chcemy się ograniczać – dlatego przygotowaliśmy aż sześć różnorodnych spotów produktowych, w których prezentujemy sześć grup targetowych (od baby boomers po generację Z) i sześć pomysłów na wyjątkową kanapkę. Bo kanapka to nie chwilowa moda – to rytuał w codziennym menu Polaków. A my mamy w niej kluczowy składnik: wysokiej jakości wędliny, które odpowiadają na różnorodne potrzeby i smaki – podkreśla Leszek Organista, dyrektor marketingu marki Duda.
Silna obecność w mediach
Kampania obejmuje zintegrowane działania w kanałach ATL, radio, digital i OOH: spoty telewizyjne i radiowe, intensywną obecność online – w tym social media, display i wideo digitalowe, działania OOH na nośnikach wielkoformatowych w największych miastach oraz influencer marketing, realizowany we współpracy ze Streetcom.
Za kreację i produkcję kampanii odpowiada agencja Hand Made, natomiast planowanie i zakup mediów powierzono Arena Media. Działania PR powierzono Walk PR.
Integralną częścią kampanii jest ogólnopolska loteria konsumencka, która startuje równolegle z działaniami wizerunkowymi. Do wygrania są m.in. Fiat 500e, raz w tygodniu Thermomix, a codziennie Airfryer. W loterii mogą wziąć udział zarówno produkty paczkowane, jak i zmiennowagowe z lady tradycyjnej.
W ramach kampanii wspierane są wszystkie kluczowe linie produktowe marki Duda: wędliny paczkowane, produkty z lady tradycyjnej, kiełbaski (w tym produkty bez osłonki) i kabanosy, pasty kanapkowe oraz linia High Protein.
Nowoczesne podejście do klasyki
Marka Duda przechodzi właśnie największą transformację w swojej ponad 30-letniej historii. Nowa identyfikacja wizualna oraz pozycjonowanie „Smak codziennych przyjemności” są zwieńczeniem kilkuletniego procesu zmian, w ramach którego marka z sukcesem rozbudowała swoje portfolio. Zaprezentowany przez markę Duda rebranding to konsekwencja wieloetapowego procesu, który w ostatnich latach koncentrował się na rozwoju oferty produktowej w oparciu m.in. o wysokiej jakości surowiec drobiowy, którego koncern Cedrob – właściciel marki Duda – jest największym producentem w Polsce.
