Współpraca pomiędzy Kujawskim a Ancy rozpoczęła się w 2024 roku, kiedy po raz pierwszy wspólnie zrealizowaliśmy kampanię "Z Kujawskim Pomagamy Pszczołom". Obecna odsłona jest trzecią edycją projektu prowadzoną przez agencję.
Celem kampanii jest nie tylko edukacja, ale przede wszystkim aktywizacja konsumentów do podejmowania realnych działań wspierających owady zapylające. Projekt zachęca do sadzenia roślin przyjaznych pszczołom i tym samym zwiększania ich bazy pokarmowej.
- Kampania marki Kujawski "Pomagamy pszczołom" pokazuje, że komunikacja CSR może wykraczać poza budowanie świadomości. Projektując mechanizm, który angażuje odbiorców w realne działania, marka zyskuje nie tylko zasięg, ale także mierzalny wpływ, zarówno na środowisko, jak i na relację z konsumentami - komentuje Magdalena Baran, senior account executive w Ancy.
Działania podzielone zostały na dwa etapy: edukacyjny i aktywacyjny. W pierwszej fazie działania skupiają się na budowaniu świadomości problemu oraz pokazywaniu, jak codzienne decyzje mogą wspierać pszczoły.
Drugi etap opiera się na mechanizmie konkursowym, w ramach którego uczestnicy zgłaszają posadzone przez siebie kwiaty przyjazne pszczołom. Rozwiązanie nie tylko angażuje odbiorców, ale również pozwala mierzyć realny efekt kampanii.
Działania obejmują: social media (Meta), wideo (TikTok), display oraz współpracę z twórcami. Centralnym punktem działań jest platforma kampanii, która integrowała komunikację i pełni funkcję narzędzia konwersji.
