Najnowsza odsłona kampanii Żubra pod hasłem "Przy Żubrze nawet jezioro łabędzie da się obejrzeć" rozszerza działania o technologie w miejscu zakupu oraz niestandardowe OOH. W retail media firma postawiła na Tokinomo, czyli urządzenie, które na półce sklepowej łączy ruch, dźwięk i światło, uruchamiając komunikat w momencie podejścia klienta do ekspozycji.
Rozwiązanie Tokinomo wdrożono w polskiej sieci sklepów Topaz. Jak podkreśla Jacek Grabarczyk, dyrektor marki Żubr, celem jest przeniesienie komunikacji do momentu decyzji zakupowej. - Tokinomo to przykład rozwiązania, które pozwala nam przenieść naszą komunikację dokładnie tam, gdzie zapada decyzja zakupowa: na półkę sklepową - mówi.
- Kluczowe dla nas jest bycie blisko naszych konsumentów, którzy doceniają stabilność naszej marki i gwarancję niezmienności naszego produktu - mówi Jacek Grabarczyk.
Równolegle Żubr wzmacnia obecność w przestrzeni miejskiej. Start kampanii w OOH ogłosił wielkoformatowy mural przy ul. Tamka w Warszawie, który po zmroku zyskuje dodatkowy efekt dzięki wykorzystaniu UV. Marka wskazuje, że ma to budować bardziej angażujące, interaktywne doświadczenie kontaktu z kreacją.
Kampania obejmuje również emisję spotów w telewizji, działania digital i social media, współpracę z twórcami internetowymi, radio oraz innowacyjne rozwiązania w punktach sprzedaży.
