W ramach wygranego przetargu agencja odpowiada za kompleksową obsługę komunikacyjną marki, obejmującą szerokie działania marketingowe – od kampanii reklamowych i contentu wizualnego, przez komunikację w kanałach digital i social media, po niestandardowe aktywności PR oraz obecność w przestrzeni miejskiej (OOH).
O wyborze McCann Poland zdecydowało strategiczne podejście do rozwoju marki oraz propozycja kreatywna zaplanowana z myślą o długofalowym rozwoju i spójności komunikacji STS w wielu kanałach komunikacji.
Świeże, wyraziste podejście kreatywne
– Szukaliśmy partnera, który rozumie tempo i skalę naszej marki, a jednocześnie potrafi zaproponować świeże i wyraziste podejście kreatywne. Propozycja McCann Poland najlepiej odpowiedziała na te potrzeby i stanowi solidny fundament pod długofalową współpracę - mówi Jakub Michalski, senior brand manager, STS.
W ramach przetargu kluczowe było zaproponowanie idei, która od razu buduje rozpoznawalność, a jednocześnie daje przestrzeń do rozwoju w kolejnych odsłonach kampanii "Liczy się bardziej!".
Zwycięska propozycja McCann Poland opiera się na prostym, łatwo rozpoznawalnym formacie, w którym w centrum narracji znajduje się gracz i jego codzienne doświadczenia związane z marką. Platforma zakłada komunikację prowadzoną z perspektywy użytkownika, wykorzystującą bliski mu język i humor jako element wzmacniający skuteczność przekazu.
– Zależało nam na stworzeniu idei, która będzie mogła konsekwentnie rozwijać się razem z STS i pracować w całym ekosystemie komunikacji marki. To linia kreatywna, która od pierwszych sekund przyciąga uwagę i opiera się na realnych emocjach użytkowników – mówi Bartek Klimaszewski, executive creative director, McCann Poland.
Dotychczas za obsługę reklamową STS odpowiadała agencja Pomysły, wybrana w przetargu w 2023 roku. W kampaniach reklamowych marki występował m.in. Wojciech Sokół. Czy nadal będzie ich bohaterem?
Ani agencja, ani STS na obecnym etapie nie komentują bieżących ani planowanych działań marketingowych, w tym kwestii związanych z obsadą kampanii reklamowych.
