W przetargu startowały dwa inne, sieciowe domy mediowe. Media Concept od ponad dwóch lat zajmował się planowaniem dla Komfortu wszystkich mediów poza TV (prasa, outdoor, radio), natomiast telewizję dotychczas kupował Starcom.
Tegoroczny budżet telewizyjny Komfortu jest najwyższy w historii firmy i zakłada silną obecność w tym medium. Za strategię i kreację firmy Komfort odpowiada agencja Just.
