Sektor IT stawia na wąskie specjalizacje i cyberbezpieczeństwo
Branża informatyczna odzwierciedla szersze trendy rynkowe opisane w raporcie Hays Poland "Rynek pracy 2025. Półroczny przegląd trendów". Choć aż 90% firm planuje rekrutacje w drugiej połowie roku, motywacją są tu głównie zmiany strukturalne. Oznacza to odchodzenie od masowego zatrudniania na rzecz precyzyjnego dobierania kadr do nowych wyzwań technologicznych.
Na rynku widać wyraźny paradoks. Z jednej strony 52% pracodawców zauważa większą dostępność kandydatów, co w IT przekłada się na dużą liczbę osób początkujących. Z drugiej strony, blisko połowa organizacji (49%) spodziewa się trudności rekrutacyjnych. Bariery są dwie. Pierwszą stanowią finanse – 44% firm wskazuje na nierealistyczne oczekiwania płacowe kandydatów. Drugą jest luka kompetencyjna – 41% pracodawców narzeka na niedobór wysokiej klasy specjalistów i menedżerów.
Przeglądając aktualne oferty pracy, zauważysz z pewnością, że równomierny wzrost nie dotyczy całej branży. Największą dynamikę wzrostu wykazują specjalizacje związane z bezpieczeństwem i analizą danych, czyli:
- Cybersecurity – wzrost liczby ofert o 39%,
- Data & BI – wzrost o 34%,
- Product Management – wzrost o 33%,
- AI / Machine Learning – wzrost o ok. 22%.
To właśnie te obszary przejmują dziś największą część nowo tworzonych stanowisk. Oferty pracy najczęściej dotyczą takich stanowisk jak: Security Engineer, Pentester, Cloud Architect, DevOps Engineer, Data Analyst, BI Developer, AI Engineer, a także wciąż dobrze trzymający się Backend i Fullstack Developer.
Marketing cyfrowy łączy kreatywność z twardą analityką
Zapotrzebowanie rynku na ekspertów od e-commerce i digital marketingu nie słabnie, a to winduje płace w górę. Z danych Hays wynika jasno: firmy są gotowe płacić więcej, by przyciągnąć fachowców. Wzrosty pensji dotyczą szerokiego grona pracowników – od specjalistów z kilkuletnim stażem, po menedżerów wysokiego szczebla.
Eksperci Hays nie mają wątpliwości: sektor digital marketingu i e-commerce pozostaje niezwykle chłonny. Firmy intensywnie poszukują specjalistów od widoczności w sieci (SEO, SEM, Social Media) oraz ekspertów UX/UI dbających o doświadczenia użytkownika. Na znaczeniu zyskuje przede wszystkim twarda analityka – rośnie popyt na osoby, które potrafią przełożyć dane (np. z Google Analytics) na realne wyniki sprzedażowe i strategię rozwoju biznesu.
Marketing staje się branżą opartą o dane. Firmy oczekują znajomości ROI, pracy na dashboardach, automatyzacji procesów i tworzenia treści z myślą o SEO. Kreatywność nadal jest ważna, ale bez kompetencji technicznych nie zapewnia już przewagi.
Nowe media potrzebują twórców wideo i audio
Media przechodzą transformację napędzaną przez internet i formaty wideo. Z danych Publicis Groupe Polska wynika, że w trzech kwartałach 2025 r. rynek reklamy wideo online urósł aż o 19,0% w odniesieniu do poprzedniego roku, podczas gdy tradycyjna telewizja zanotowała symboliczny wzrost o 0,7%. Co więcej, formaty wideo w social mediach (YouTube, Meta, TikTok) zyskały 16,5%, a segment streaming VOD wystrzelił w górę o ponad 52%.
Te liczby przekładają się na konkretne potrzeby kadrowe. Pieniądze płyną tam, gdzie jest uwaga odbiorcy, dlatego w ogłoszeniach o pracę coraz częściej pojawiają się stanowiska takie jak:
- Video Editor i Motion Designer,
- Content Creator Video / TikTok Specialist,
- Realizator dźwięku i Podcast Producer.
Firmy, zwłaszcza z sektora handlowego (który zwiększył wydatki na reklamę o ponad 12%), budują własne działy produkcji wideo i studia contentowe. To, co kiedyś było domeną agencji, dziś dzieje się wewnątrz organizacji. Bariera wejścia do branży spada – kluczowa staje się umiejętność opowiadania historii obrazem i sprawna obsługa narzędzi postprodukcyjnych.
Geografia zatrudnienia – gdzie szukać szans poza stolicą?
Choć praca zdalna stała się standardem, lokalizacja biura wciąż ma znaczenie dla budowania kultury organizacyjnej. Warszawa nadal przoduje, ale inne duże aglomeracje depczą jej po piętach. Szczególnie interesująco wygląda sytuacja na południu Polski. Region ten przeszedł transformację z przemysłu ciężkiego w zagłębie nowoczesnych technologii. Na przykład praca Katowice to setki ogłoszeń z sektora IT oraz centrów usług wspólnych (SSC/BPO).
Prognoza na najbliższe 12 miesięcy – adaptacja i rozwój AI
Analizując obecne nastroje pracodawców i przepływy budżetów reklamowych, można nakreślić scenariusz na najbliższy rok dla trzech kluczowych sektorów:
- IT – stabilizacja i specjalizacja. Priorytetem w branży będą obszary, które bezpośrednio chronią biznes (cyberbezpieczeństwo) lub optymalizują koszty (AI, chmura). Ofert może być mniej, ale będą one precyzyjnie adresowane do ekspertów.
- Marketing – efektywność przede wszystkim. Rosnące wydatki na reklamę online (potwierdzone danymi Publicis Groupe) wymuszą na firmach zatrudnianie specjalistów, którzy notują mierzalne wyniki. Popyt na ekspertów od performance marketingu, SEO/SEM oraz analityki CRM będzie rósł proporcjonalnie do rozwoju sektora e-commerce.
- Media i content digital – rok wideo. Skoro rynek reklamy wideo online dynamicznie się rozwija, działy marketingu i agencje będą musiały zwiększyć moce przerobowe w tym zakresie. Należy spodziewać się wysypu ofert dla twórców, którzy potrafią sprawnie produkować i montować krótkie formy wideo (Reels/TikTok) oraz treści audio, które przyciągają uwagę odbiorców w social mediach.
Wspólnym mianownikiem dla wszystkich trzech sektorów będzie rosnąca rola sztucznej inteligencji – ale nie w formie zastępowania pracowników, lecz wspierania ich pracy. Kompetencje związane z pracą z AI (np. prompt engineering, analiza danych, automatyzacja procesów) będą jednym z najbardziej pożądanych kierunków rozwoju.
Rynek pracy w sektorach IT, marketingu i mediów pozostaje chłonny, ale staje się coraz bardziej wymagający. Niezależnie od wybranej ścieżki, pamiętaj o ciągłym rozwoju.
