Współpraca obejmuje strategię, planowanie i zakup mediów na potrzeby kampanii TV na dziewięciu rynkach: w Polsce, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Holandii, Szwecji, Norwegii, Szwajcarii i Austrii. Za działania mediowe w Polsce będzie odpowiadała należąca do Group One agencja mediowa Mediaplus Warsaw.
Mediaplus odpowiada za strategię mediową, planowanie i zakup mediów na potrzeby kampanii telewizyjnych marki Kikkoman w Europie od kwietnia tego roku. Kampanie będą zarządzane centralnie z House of Communication w Monachium w ścisłej współpracy z lokalnymi ekspertami z poszczególnych lokalizacji Mediaplus.
Mediaplus zdobywa obsługę budżetu 7 mln euro
– Byliśmy pod wrażeniem międzynarodowego know-how Mediaplus. Lokalne doświadczenie w całej Europie z jedną osobą kontaktową zarządzającą współpracą centralnie w Monachium to dokładnie taka struktura agencji, jakiej szukaliśmy. Ponieważ Develey sprzedaje Kikkoman w Niemczech, a Mediaplus już z powodzeniem wspiera firmę z Monachium, decyzja była dla nas łatwa – mówi Małgorzata Popielska, senior manager sales and marketing w Kikkoman
Wartość europejskiego budżetu mediowego obsługiwanego przez Mediaplus wynosi około siedmiu milionów euro. Pierwsza wspólna kampania zostanie uruchomiona jeszcze tej zimy. Jej celem będzie zwiększenie świadomości i widoczności marki, oraz sprzedaży oferowanych przez nią produktów na rynku europejskim. Przyszłe kampanie telewizyjne będą koncentrować się na strategii marki, pozycjonując sosy sojowe Kikkoman jako przyprawę w każdej kuchni.
Przejęcie obsługi mediowej Kikkoman na dziewięciu rynkach europejskich odbyło się bez przetargu. To poszerzenie dotychczasowej współpracy niemieckiej agencji Mediaplus, która obsługuje na rynku niemieckim Kikkoman Trading Europe GmbH od kilku lat.
