Premiera odbyła się na Placu Defilad w Warszawie. Na potrzeby wydarzenia Mercedes-Benz przygotował przestrzeń GLA Studios, wykorzystując również infrastrukturę działającego w tym miejscu Mercedes-Benz Studio Warszawa.
Duże wydarzenie
Wybór Warszawy miał tym razem znacznie większe znaczenie niż przy standardowej lokalnej premierze samochodu. Nie była to polska prezentacja modelu pokazanego wcześniej za granicą, ale właściwy globalny debiut nowego GLA. Materiały dotyczące premiery zostały opublikowane także w międzynarodowym serwisie prasowym Mercedes-Benz, gdzie wydarzenie przedstawiono jako "World premiere of the all-new Mercedes-Benz GLA".
Dla polskiego rynku to szczególne wydarzenie również z historycznego punktu widzenia. Mercedes-Benz podkreśla, że była to pierwsza światowa premiera marki przeprowadzona w Polsce. Do Warszawy zaproszono ponad 500 osób z całego świata. Na miejscu pojawili się także przedstawiciele najwyższego kierownictwa koncernu. Prezentację samochodu prowadzili prezes Mercedes-Benz Group AG Ola Källenius oraz członkowie zarządu Matthias Geisen i Jörg Burzer.
Samo wydarzenie zostało zbudowane wokół motywu studia filmowego. GLA Studios miało przypominać plan zdjęciowy, a goście mogli korzystać z atrakcji inspirowanych kinem. Centralnym elementem wieczoru była prezentacja nowego modelu.
Początkowo model trafił do sprzedaży w trzech odmianach elektrycznych, a producent zapowiedział również późniejsze wprowadzenie zelektryfikowanych wersji spalinowych. Ceny rozpoczynają się od 205,1 tys. zł brutto.
Zmiany w polskim marketingu i PR Mercedesa
Światowa premiera w Warszawie odbyła się kilka miesięcy po zmianach w strukturach odpowiedzialnych w Mercedes-Benz Polska za komunikację.
W kwietniu firma poinformowała o wzmocnieniu działu marketingu i PR. Luiza Jakubowska objęła stanowisko Head of Marketing & PR i odpowiada za strategię marketingową oraz komunikacyjną marki. Wcześniej pracowała m.in. dla Suzuki Motor Poland, a po stronie agencyjnej realizowała projekty dla BMW, MINI i Rolls-Royce.
Do Mercedes-Benz Polska dołączył również Błażej Buliński, który został PR Managerem Mercedes-Benz Cars i odpowiada m.in. za relacje z mediami oraz komunikację zewnętrzną. Wcześniej pracował w mediach motoryzacyjnych oraz w Polskim Stowarzyszeniu Nowej Mobilności. W strukturze PR pozostaje również Karolina Żak, obecnie Brand Partnerships and Social Media Specialist.
