Meta Platforms z rekordem reklamowym. Więcej inwestycji w AI

W trzecim kwartale 2026 roku przychody Meta Platforms sięgnęły 64,6 mld dolarów, o 26 proc. więcej niż przed rokiem (51,24 mld). Koncern zarabia przede wszystkim z reklam – kwartalne wpływy w tym obszarze poszły w górę rok do roku z 50,08 do 63,06 mld dolarów, z czego w USA i Kanadzie – z 21,33 do 28,44 mld.

Złożyły się na to wzrosty dwóch głównych wskaźników: liczba emisji reklam na platformach firmy (głównie Facebooku i Instagramie) zwiększyła się o 10 proc., a średnia cena – o 14 proc.

W USA i Kanadzie reklamy zdrożały o 24 proc., w Afryce, Ameryce Południowej i Środkowej – o 24 proc., zaś w Azji i regionie Pacyfiku – jedynie o 1 proc.

Ze wszystkich platform koncernu (także WhatsApp i Threads) w zeszłym kwartale każdego dnia korzystało przeciętnie 3,64 mld użytkowników, wobec 3,54 mld rok wcześniej.

W USA i Kanadzie kwartalne przychody Meta Platforms poszły w górę r/r z 21,75 do 28,91 mld dolarów, zaś w Afryce, Ameryce Południowej i Środkowej – o 6,95 do 9,34 mld.

Wpływy pozareklamowe platform społecznościowych koncernu w zeszłym kwartale wyniosły 1,01 mld dolarów, wobec 690 mln rok wcześniej. Zysk operacyjny całego segmentu społecznościowego zmalał r/r z 24,97 do 17,12 mld.

Natomiast segment Reality Labs, obejmujący głównie Oculus Rift i metawersum, od lat notuje miliardowe straty. W minionym kwartale przy spadku przychodów z 470 do 443 mln dolarów jego strata operacyjna zmalała z 4,43 do 4,13 mld.

Wydatki inwestycyjne koncernu w zeszłym kwartale wyniosły 34,91 mld dolarów, prawie dwa razy więcej niż przed rokiem (19,37 mld). Natomiast w skali trzech kwartałów zwiększyły się r/r z 50,08 do 85,82 mld.

Zyskowność obniżyły też koszty ugody, którą Meta Platforms pod koniec sierpnia 2026 roku zawarła z 29 stanami USA w sprawie zarzutów dotyczących wpływu Facebooka i Instagrama na dzieci i nastolatków. Jak opisywaliśmy, z dokumentów sądowych wynika, że firma może zapłacić nawet 16,7 mld dolarów. W trzecim kwartale zaksięgowała 9,89 mld dolarów z tego tytułu.

W konsekwencji zysk koncernu na poziomie operacyjnym poszedł w dół z 20,54 do 12,99 mld dolarów. Za to przy spadku kosztów podatku dochodowego z 18,95 do 3,14 mld zysk netto podskoczył z 2,71 do 9,86 mld.

Na koniec września firma zatrudniała 66 775 pracowników, o 15 proc. mniej niż przed rokiem.

Meta spodziewa się, że w czwartym kwartale wypracuje 73–76 mld dolarów przychodów (przy założeniu niekorzystnego wpływu w wysokości 1 proc. zmian kursów walutowych). Efektywna stopa opodatkowania ma zaś wynieść 15–17 proc.

Na koniec środowej sesji giełdowej za akcję Meta Platforms płacono 697,52 dol., o 4,9 proc. mniej niż 12 miesięcy temu.

Po publikacji wyników z trzeciego kwartału i prognoz na czwarty kurs firmy w handlu przed czwartkową sesją taniał o prawie 1 proc.