Według badania IAB AdEx w pierwszych trzech kwartałach 2025 roku wartość rynku reklamy internetowej w Polsce wyniosła 7,61 mld zł, co wobec 6,57 mld rok wcześniej oznacza wzrost o 15,9 proc.
Najmocniej przyczynił się do tego marketing w wyszukiwarkach, gdzie nakłady poszły w górę o 17,3 proc., a udział w całym rynku e-reklamy – z 29,8 do 30,2 proc. W obszarze ogłoszeń wydatki zwiększyły się o 16,1 proc., a udział tak jak przed rokiem wyniósł 21,8 proc.
Reklama wideo urosła o 19,4 proc.(jej udział: z 17,6 do 18,2 proc.), zaś display – o 12,4 proc. (udział zmalał z 25 do 24,3 proc.). Z kolei nakłady na cyfrową reklamę out-of-home poszły w górę o 19,2 proc.
36 proc. e-reklam w mobile’u
Już ponad jedna trzecia inwestycji w reklamy internetowe przypada na emisje i działania na urządzeniach mobilnych. W pierwszych trzech kwartałach ub.r. wydatki w tym zakresie podskoczyły o 22 proc., a ich udział wyniósł 35,8 proc.
Display i wideo stanowią zaś 42,4 proc. rynku, a programmatic – 45,6 proc. Nakłady w tych obszarach zwiększyły się r/r odpowiednio o 15 i 14 proc.
Najwięcej na reklamy online od dawna przeznacza sektor handlowy. W pierwszych trzech kwartałach ub.r. jego udział w łącznych wydatkach wyniósł 20 proc., dwa razy więcej niż branży komputerów i sprzętu audio-wideo (10 proc.), telekomunikacji (9 proc.) oraz żywności (8 proc.).
IAB AdEx jest realizowany przez IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
