Kampania ma pokazać, jak projekty finansowane z programu wpływają na codzienne życie Polek i Polaków oraz pomagają w podejmowaniu nowych wyzwań zawodowych, edukacyjnych i społecznych.
Motywem przewodnim kampanii jest metafora pierwszych kroków – symbol odwagi i zmian, które prowadzą do samodzielności i rozwoju.
W spocie promocyjnym występują bohaterowie, którzy dzięki wsparciu FERS robią właśnie ten pierwszy krok: dziecko rozpoczynające edukację w żłobku, mężczyzna otwierający firmę, pływaczka z niepełnosprawnością, seniorka poznająca nowe technologie oraz nastolatka rozwijająca umiejętności programowania. Każda z tych historii symbolizuje projekty realizowane z programu FERS.
WIDEOPierwsze kroki | Fundusze Europejskie dla Rozwoju Społecznego | Spot 15s (v1)
W rolę pływaczki wcieliła się Marika Noszczyk, 15-letnia zawodniczka Polskiego Związku Sportu Niepełnosprawnych, członkini juniorskiej kadry narodowej w parapływaniu, multimedalistka Mistrzostw Polski oraz medalistka Międzynarodowych Mistrzostw Niemiec z 2025 r.
Kampania potrwa miesiąc i będzie obecna w wielu mediach. Spoty telewizyjne obejrzymy w TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TVN24 (8-23.11) i na platformach VOD: Player i VOD TVP (8-30.11).
Spoty radiowe wyemitują: RMF FM, RMF Classic, Radio Eska, Eska Rock oraz wybrane rozgłośnie regionalne Polskiego Radia (8-23.11). Część internetowa kampanii obejmie media społecznościowe, i sieć reklamową Google Display Network.
Formaty reklamowe obejmują zarówno spot 30-sekundowe, jak i skróty 15 se. i 6 sek.
Wszystkie materiały będą kierować do landing page kampanii.
Za koncept i scenariusz spotu spotu odpowiada agencja CreativeHarder, za produkcję dom produkcyjny Proxymedia Films, a za zakup mediów elektronicznych agencja mediowa Euvic Media.
Dwudniowe zdjęcia do spotu zostały zrealizowane w Warszawie m.in. w Akademii Małej Pszczółki, pływalni Prawy Brzeg, kawiarni Trzy Kruki oraz w centrum biurowym Varso Place.
