Celem kampanii jest zwiększenie świadomości i rozpoznawalności systemu wśród podróżujących. Oś kreatywna sięga po mitologię: to sam Odyseusz - bohater najbardziej dramatycznej podróży w historii – staje się przewodnikiem współczesnego podróżnika. Kampanię spina hasło "Podróżuj epicko i bez dramatów".
Motyw mitologiczny jest tu hakiem na uwagę - komunikacja koncentruje się na realnych funkcjach systemu i sytuacjach, którym Odyseusz przeciwdziała: odwołanych lotach, nagłych zagrożeniach czy chaosie informacyjnym.
Kampania kierowana jest do trzech grup: osób podróżujących turystycznie i służbowo, młodych (w tym uczestników programu Erasmus) oraz seniorów.
Za strategię, koncepcję kreatywną i materiały promocyjne oraz działania w mediach społecznościowych i współpracę z twórcami internetowymi odpowiada PromoAgency.
