Mniejsze zarobki w polskiej reklamie. Spadki na 75 proc. stanowisk (raport)

Z badania zrealizowanego na zlecenie Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR przez IDEA! Management Consulting we współpracy z Towers Watson Data Services EMEA wynika, że w polskich agencjach reklamowych średnia wysokość nominalnych wynagrodzeń, zarówno gwarantowanych jak i całkowitych, spadła o 2,1 proc. w porównaniu z rokiem 2011. Dla stanowisk w domach mediowych odnotowano wzrost nominalnej płacy zasadniczej i płacy całkowitej, który wyniósł odpowiednio 3,9 i 5,5 proc.

Przy uwzględnieniu faktu, iż od kwietnia ub.r. do kwietnia br. średnioroczna stopa inflacji wyniosła 4,1 proc., w ciągu ostatnich 12 miesięcy realna wartość wynagrodzeń w agencjach reklamowych spadła średnio o 6,2 proc. Natomiast w domach mediowych płace zasadnicze spadły o 0,2 proc., a całkowite wzrosły o 1,4 proc.

- Ta ujemna dynamika płac w branży reklamowej odzwierciedla agresywną politykę reklamodawców wobec negocjacji cenowych z agencjami - ocenia Tomasz Bałuk, prezes Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. - Jeżeli ta tendencja utrzyma się, dalsza presja na obniżanie stawek godzinowych zmniejszy do tego stopnia rentowność agencji, iż będzie to prowadzić w przyszłości do spadku jakości i efektywności działań marketingowych - prognozuje.

Porównując tegoroczne mediany i średnie wynagrodzeń z ubiegłorocznymi, dla 14 stanowisk w agencjach reklamowych stawki wzrosły, dla 16 nie zmieniły się, a aż dla 25 zmniejszyły się. Przy czym nie oznacza to, że poszczególnym pracownikom w agencjach obniżono zasadnicze zarobki. Na pewno jednak spadły wartości premii, a nowo zatrudniane osoby dostają niższe wynagrodzenia niż w poprzednich latach.

>>> Zarobki w agencjach i domach mediowych - raport za 2011

Przeciętne zatrudnienie w agencjach reklamowych spadło w skali roku z 61 do 57 osób. Obecnie jedna piąta badanych agencji nie zamierza zmieniać zatrudnienia, natomiast jego wzrost deklaruje aż dwie trzecie firm. Natomiast zwolnień pracowników etatowych w ciągu najbliższego roku nie planuje żadna firma.

>>> Jakie są zarobki w polskiej branży reklamowej? - raport za 2010

Z kolei przeciętne zatrudnienie w domach mediowych objętych badaniem wzrosło z 83 do 108  pracowników. Na najbliższe 12 miesięcy 44 proc. badanych domów nie planuje zmiany poziomu zatrudnienia, 33 proc. przewiduje jego wzrost, a żadna z firm nie deklaruje spadku zatrudnienia.

Najwyższe wartości wynagrodzeń zasadniczych i całkowitych dla stanowisk, poza dyrektorem generalnym/CEO, dotyczą osób zatrudnionych w funkcji client services director, financial director w agencjach reklamowych oraz media (planning/buying) director i buying director w domach mediowych. W agencjach executive creative director zarabia średnio 39 tys. zł miesięcznie, a financial director - 26 tys. zł. Natomiast w domach mediowych średnie wynagrodzenie financial directora wynosi oraz media (planning/buying) directora wynosi 24 tys. zł miesięcznie.

Wszystkie podawane wartości wynagrodzeń pracowników dotyczą wartości brutto – tak jak są one określane w umowach o pracę, czyli obejmują wynagrodzenie uzyskiwane „na rękę” przez pracownika, PIT i tę część składek na ZUS, które płaci pracownik.

Płaca zasadnicza - są to wynagrodzenia gotówkowe, których wartość jest zagwarantowana i typowo w kolejnych miesiącach ma tę samą wartość. Może być wypłacana jako pensja, honoraria gwarantowane, wynagrodzenie w ramach prowadzonej przez współpracownika działalności gospodarczej.

Płaca całkowita - jest to suma wszystkich elementów płacy, które pracownik otrzymuje w formie pieniężnej. Płaca całkowita obliczana jest jako suma płacy zasadniczej oraz wszystkich dodatkowych wypłat o zmiennej wartości: z tytułu premii, honorarium za konkretne projekty, prowizji czy nagrody. Do wartości płacy całkowitej nie są wliczane świadczenia (program medyczny, samochód służbowy). Żeby porównać płace całkowite w różnych firmach, wypłacających je z różną częstotliwością, zbierane są kwoty wypłat za ostatnie 12 miesięcy. Aby określić miesięczną wartość wynagrodzenia całkowitego, należy podane wartości roczne podzielić przez 12.

Płaca brutto - wartość wynagrodzenia pracownika ustalona  umownie, obejmuje wartość wynagrodzenia wypłacanego „na rękę” oraz wartość podatku PIT i części opłat do ZUS, które finansuje pracownik. Nie należy mylić z wynagrodzeniem netto czyli kwotami realnie przekazywanymi pracownikowi.

Z kolei stawki godzinowe za pracę specjalistów z branży reklamowej wzrosły w ciągu ostatniego roku przeciętnie o ok. 2 proc., czyli poniżej poziomu inflacji. Dla 15 stanowisk te stawki wzrosły, dla 11 spadły, zaś dla 10 pozostały bez zmian. „Stagnacja/regres na rynku w zakresie stawek godzinowych jest tym bardziej niepokojąca, iż stawki te zawierają szereg kosztów stałych, na które w zakresie cen jednostkowych agencje reklamowe nie mają żadnego wpływu, a te stale rosną. Między innymi znacznemu podniesieniu uległy ostatnio: stawki składek ZUS, koszty benzyny, materiałów biurowych, środków transportu, energii, ogrzewania, medyczne ubezpieczenie pracowników, koszty podróży. W efekcie stawki godzinowe agencji stale maleją” - uzasadniają autorzy badania.

Stawki godzinowe to stawki cennikowe dla danego stanowiska, prezentowane klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest to wartość za godzinę pracy wyrażona netto (bez VAT) w złotych i fakturowana przez firmę. Stawki godzinowe kalkulowane są  w oparciu koszty pracownicze wraz ze wszystkimi należnymi podatkami i składkami ubezpieczeń społecznych ponoszonymi przez pracodawcę, wszelkimi kosztami stałymi utrzymania firmy oraz - na koniec -  zysk przedsiębiorstwa przed opodatkowaniem.