Inicjatywa odpowiada na rosnącą potrzebę rynku reklamy w zakresie spójnych, porównywalnych i opartych na danych metod oceny wpływu mediów na wyniki biznesowe, w szczególności w obszarze świadomości marki (brand outcomes) oraz sprzedaży (business outcomes).
Celem projektu jest identyfikacja i ocena dostępnych na rynku podejść metodologicznych, umożliwiających pomiar i porównywanie efektywności różnych kanałów komunikacji, ze szczególnym uwzględnieniem telewizji i wideo online.
W ramach RFI MOC TV zaprasza podmioty badawcze i analityczne do przedstawienia propozycji w zakresie: integracji danych z różnych źródeł (media, sprzedaż, brand tracking), modelowania wpływu działań mediowych na wyniki biznesowe (np. MMM), podejść do standaryzacji kontaktu reklamowego (czas ekspozycji, attention)
oraz metod umożliwiających porównywanie efektywności mediów w sposób spójny i porównywalny.
Projekt obejmuje analizę wybranych branż o istotnym udziale w rynku oraz wykorzystanie danych spełniających wysokie standardy jakości i ciągłości.
Wyniki projektu posłużą do opracowania modelu oceny efektywności mediów oraz rekomendacji dla rynku reklamowego. Ambicją inicjatywy jest stworzenie punktu odniesienia dla rynku w zakresie pomiaru efektywności mediów.
Celem zaplanowanych badań jest zidentyfikowanie i skwantyfikowanie wpływu kontaktu reklamowego w różnych mediach na wzrost świadomości marki, wyniki sprzedażowe,
efektywność działań mediowych, rozumianą jako relację między nakładami a uzyskiwanymi efektami.
Zainteresowane firmy mogą składać oferty do 8 maja. Wybór firm, które przejdą do kolejnego etapu, zaplanowano na 29 maja.
