Porozumienie dotyczy polskiego rynku mediów i reklamy wideo. Ma na celu wzmocnienie lokalnych modeli biznesowych mediów, budowę wspólnych standardów rynkowych oraz przeciwdziałanie niekorzystnym zjawiskom rynkowym, w tym rosnącej dominacji globalnych platform w obszarze wideo.
W tym kontekście współpraca koncentruje się na rozwoju i integracji pomiaru widowni treści wideo w mediach telewizyjnych (nielinearnych) i internetowych oraz na doskonaleniu metod analizy i audytu efektywności kampanii reklamowych wideo.
Długofalowa kooperacja
Współpraca MOC TV i PBI będzie realizowana w obecnym roku i w kolejnych latach. Będzie się odbywać poprzez organizację cyklicznych spotkań strategicznych i roboczych, w tym w ramach inicjatywy "Stolik Wideo" uruchomionej i prowadzonej przez PBI jako platformy dialogu dla podmiotów zainteresowanych rozwojem badań w obszarze wideo.
Strony będą też realizować wspólne projekty badawcze, pilotaże i wdrożenia narzędzi pomiaru widowni oraz kampanii wideo. Będą też powoływać międzyorganizacyjne zespoły eksperckie odpowiedzialne za standaryzację i rozwój technologii pomiarowych oraz publikować wspólne raporty, rekomendacje i opracowania benchmarkingowe na potrzeby rynku reklamowego i medialnego.
Z perspektywy MOC TV porozumienie z PBI wpisuje się w szerszy kierunek rozwoju badań w Polsce, od rozproszonych wskaźników po spójne, rynkowe spojrzenie na widownię i efektywność kampanii w całym ekosystemie.
– Dążymy do tego, aby rynek, w szczególności reklamodawcy, miał dostęp do danych porównywalnych, audytowalnych i użytecznych biznesowo. Współpracę z PBI traktujemy jako długofalowy i strategiczny proces, którego celem jest zapewnienie, aby telewizja, we wszystkich formach dystrybucji treści, była właściwie ujęta w pomiarach rynku wideo – podkreśla Katarzyna Johansson, prezes zarządu MOC TV.
Krzysztof Mikulski, prezes zarządu PBI dodaje, że podpisane porozumienie z MOC TV to ważny krok w kierunku budowy spójnego, rynkowego standardu pomiaru widowni i efektywności kampanii wideo w Polsce.
– Współpraca z nadawcami telewizyjnymi pozwoli nam lepiej integrować dane z różnych środowisk dystrybucji treści, wspierać rozwój lokalnych modeli biznesowych mediów oraz zapewnić reklamodawcom i rynkowi transparentne, porównywalne i wiarygodne dane w kontrze do nieprzejrzystych, zamkniętych platform globalnych – zaznacza.
