Polska Organizacja Reklamodawców będzie wspierać PBI w procesie konkursowym jako partner doradczy, z myślą o wyłonieniu rozwiązań pomiarowych dla widowni i produktów powiązanych, w tym systemu cross-mediowego.
"Dzięki naszemu udziałowi, perspektywa reklamodawców będzie obecna w trwających postępowaniach przetargowych, co pozwoli lepiej uwzględnić ich potrzeby przy definiowaniu i wyborze rozwiązań pomiarowych. To ważne w kontekście zmian na rynku reklamy, gdzie coraz częściej dominują podziały według formatów (wideo, audio, display), a nie klasycznych mediów" – informuje POR.
Współpraca jest również odpowiedzią na wyzwania związane z rosnącą rolą globalnych platform technologicznych i ich zamkniętych ekosystemów reklamowych, które ograniczają dostęp do danych i utrudniają kontrolę nad emisją reklam. POR podkreśla, że dodatkowo brak jednolitych, porównywalnych danych dla polskiego rynku utrudnia planowanie, realizację i raportowanie kampanii cross-mediowych.
– Uznaliśmy wprowadzenie pomiaru cross-mediowego za najważniejszy cel naszej organizacji na ten rok. Zależy nam na możliwości analizy kampanii cross-mediowych w oparciu o neutralne, przejrzyste i wiarygodne dane a także na uzyskaniu danych o zasięgu i częstotliwości kampanii z uwzględnieniem nakładania się widowni w różnych mediach – mówi Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas i prezes zarządu POR.
Dodaje, że pozwoli to na uznany przez cały rynek i możliwy do skontrolowania za pomocą audytu standard. – PBI, ze względu na swoje doświadczenie w obszarze budowania standardu rynkowego, jest dla nas ważnym partnerem we wprowadzeniu naszych postulatów – dodaje.
