PBI szykuje nowe badanie pomiaru widowni

PBI ogłosiło właśnie pierwszy z serii przetargów dotyczących komponentu projektu skoncentrowanego na lokalizacji, a także utworzenie uniwersalnego identyfikatora użytkownika rynku. Opublikowano zapytanie ofertowe.

Przetarg został podzielony na osobne elementy, aby zapewnić możliwość udziału każdego dostawcy technologii. PBI zaprasza wszystkich zainteresowanych dostawców do udziału w procesie.

To początek wieloetapowego procesu, który ma ukształtować kolejną generację cyfrowego pomiaru w Polsce. W miarę postępu projektu będą kolejne przetargi i aktualizacje.

Opublikowane zapytanie dotyczy pomiaru site-centric i produktów z nim powiązanych. Chodzi m.in. o pomiar site-centric zdarzeń, wizyt, odsłon i czasu spędzonego na stronach internetowych oraz w aplikacjach należących do wydawców internetowych, instalowanych na urządzeniach mobilnych i Smart TV. Przedmiotem zapytania są również m.in. predykcja demografii, agregacja danych i estymacja liczby użytkowników oraz opracowanie danych populacyjnych.

Potencjalni dostawcy mogą zgłaszać oferty na dowolny z elementów zapytania. Termin składania ofert upływa 9 stycznia 2026 r., a wybór podwykonawców ma być zakończony do końca lutego 2026 r.

Spółka PBI tłumaczy, że uruchomiła tę część konkursu od razu po opublikowaniu zapytania o informację, ponieważ niektóre z poszukiwanych rozwiązań można wdrożyć natychmiast, niezależnie od umowy z obecnym dostawcą pomiaru widowni, czyli firmą Gemius (która kończy się w 2027 roku).

Kolejnymi powodami są czasochłonność i złożoność uruchomienia pomiaru site-centric u największych polskich wydawców oraz zaawansowane wymogi bezpieczeństwa, które musi spełniać infrastruktura dostawcy rozwiązania. Wcześniejsze uruchomienie procesu wyboru dostawców pozwoli wdrożyć projekt na czas.

Rozpoczęty przetarg to efekt nowej strategii PBI, według której pomiar widowni internetowej ma zostać połączony z ekosystemem technologii reklamowych (ad tech), a równocześnie umożliwić pomiar kampanii reklamowych po ich realizacji.