Na ofertę serwisu „Shift” składają się zarówno materiały nadawane na żywo, jak i krótkie filmy dokumentalne poświęcone polityce, gospodarce, wydarzeniom sportowym i stylowi życia.
Oprócz krótkich form w „Shift” będą też nadawane godzinne programy telewizyjne znane już z oferty MSNBC, między innymi „The Briefing”, „Krystal Clear” czy magazyn kulturalny „So Popular!”.
Kanał będzie funkcjonował jako uzupełnienie informacji nadawanych przez MSNBC. Aktualizacje materiałów są zapowiadane przez całą dobę od poniedziałku do piątku. W komunikacie na temat uruchomienia „Shift” podano, że ma on być także platformą pozwalającą na rozwój programów i serii, które później mogą się pojawić w głównym kanale telewizyjnym stacji.
MSNBC funkcjonuje na rynku od 1996 r. W październiku 2014 r. stacja w najlepszym czasie antenowym gromadziła przed telewizorami ponad 500 tys. widzów.
