MSWiA wyjaśnia umowę z TVP na 5,2 mln zł. Więcej niż zakup czasu antenowego

Przypomnijmy, na początku września ujawniono, że MSWiA podpisało z Telewizją Polską umowę o wartości 5,42 mln zł. Wynikało z niej, że resort za tę kwotę kupił czas antenowy na emisję 16 miniaudycji oraz siedmiu felietonów w "Pytaniu na śniadanie".

Sprawa wywołała dyskusję o zasadności finansowania tego rodzaju treści przez resort. Cytowani przez Wirtualną Polskę medioznawcy wskazywali, że materiały dotyczące bezpieczeństwa i obrony cywilnej mieszczą się w misji telewizji publicznej i powinny być realizowane bez dodatkowego finansowania ze strony ministerstwa.

MSWiA w odpowiedzi na pytania Wirtualnemedia.pl przekazało więcej informacji na temat zakresu umowy.

– W ramach umowy TVP realizuje 16 odcinków programu pn. "Minuta dla Twojego bezpieczeństwa" oraz emituje je w dedykowanym specjalnie paśmie na antenie. Natomiast siedem felietonów w "Pytaniu na śniadanie" ma za zadanie poruszyć na żywo z ekspertami tematy zawarte w "Minucie dla Twojego bezpieczeństwa" – przekazało ministerstwo.

W 16 odcinkach programu oraz siedmiu felietonach mają brać udział funkcjonariusze służb podległych MSWiA, eksperci ds. bezpieczeństwa oraz specjaliści zajmujący się tematyką danego odcinka. Resort zaznacza, że kierownictwo ministerstwa nie występuje w tych programach.

Ministerstwo wyjaśniło również, dlaczego zdecydowało się na współpracę właśnie z Telewizją Polską.

– Przeprowadzenie kampanii wymagało także powierzenia jej realizacji wykonawcy, który jest w stanie dotrzeć z informacją o kampanii do jak najszerszego grona odbiorców. Dlatego też MSWiA zdecydowało się na wysłanie zapytania ofertowego do TVP S.A., nadawcy, który zgodnie z Raportem KRRiT wykazywał największe zasięgi oglądalności – podał resort. Z odpowiedzi ministerstwa nie wynika, czy zapytanie ofertowe zostało skierowane także do innych nadawców.

MSWiA podkreśliło również, że TVP prowadzi zarazem promocję programów wchodzących w skład kampanii.

– TVP, mając na uwadze misyjny charakter kampanii, prowadzi akcję promocyjną programów, dbając tym samym o jak największą ich oglądalność – przekazał resort.

Ministerstwo nie podało jednak, jaka część kwoty 5,42 mln zł przypada na produkcję 16 odcinków, jaka na ich emisję, a jaka na siedem felietonów w "Pytaniu na śniadanie" i działania promocyjne.

Wcześniej o szczegóły umowy pytaliśmy również Telewizję Polską. Biuro prasowe nadawcy przekazało, że współpraca z MSWiA jest elementem ogólnopolskiej kampanii informacyjnej dotyczącej bezpieczeństwa, ochrony ludności i obrony cywilnej, a treści związane z "Poradnikiem Bezpieczeństwa" są dystrybuowane za pośrednictwem anten i kanałów cyfrowych TVP.

Po zwróceniu uwagi, że odpowiedź nie odnosi się do pytań dotyczących zakresu umowy i podziału kwoty 5,42 mln zł, biuro prasowe TVP przekazało, że nie komentuje umów handlowych Telewizji Polskiej z kontrahentami.

Aktualnie prowadzona kampania jest elementem Programu Ochrony Ludności i Obrony Cywilnej na lata 2025–2026. W programie zapisano m.in. prowadzenie kampanii społecznych z wykorzystaniem mediów.

W odpowiedzi na nasze pytania ministerstwo przypomniało też, że wcześniej przeprowadziło dwie kampanie informacyjne związane z "Poradnikiem Bezpieczeństwa". Pierwsza, realizowana na przełomie listopada i grudnia 2025 roku, towarzyszyła wysyłce poradnika do gospodarstw domowych. Druga była prowadzona na przełomie maja i czerwca 2026 roku. Obecna kampania ma być prowadzona przez trzy miesiące i w przeciwieństwie do wcześniejszych działań opartych przede wszystkim na spotach reklamowych, wykorzystuje dłuższe formaty edukacyjne.

– Tak, by utrzymać uwagę odbiorcy poprzez wprowadzanie treści w dłuższej formie przekazu przez dłuższy okres – wyjaśnia MSWiA.

Warto zaznaczyć, że po ujawnieniu umowy do sprawy odniósł się Krzysztof Stanowski. Twórca Kanału Zero komentował wysokość kontraktu, a Patryk Słowik zaproponował MSWiA bezpłatną obecność przedstawicieli resortu oraz ekspertów na antenie stacji. Rzeczniczka MSWiA Karolina Gałecka poinformowała, że ministerstwo skorzysta z tej propozycji i może udostępnić ekspertów oraz przygotowane wcześniej spoty i audycje.