Hortex powierzył MullenLowe Group dwie równoległe kampanie swoich nowości produktowych: kategorii Lemoniad i Ice Tea. Po stronie MullenLowe Warsaw leżało opracowanie strategii i kreacji tych akcji, zaś agencja MullenLowe Media zajęła się obsługą mediową obu kampanii.
Koncept kampanii lemoniad Lemoniato zbudowano wokół neologizmu powstałego z połączenia słów lemoniada i lato. Hasłem kampanii jest "Lemoniato. Wyciśnij z lata jak najwięcej".
Zamiast jednej kampanii wideo powstał cały ekosystem treści, który rozwija tę samą ideę w różnych kierunkach, od produkcji filmowej, przez aktywność w mediach społecznościowych, po działania na TikToku i kampanię na siatkach wielkoformatowych w największych miastach Polski.
Druga kampania: "Nie mrozi. Chłodzi" promuje Ice Tea Hortex wśród odbiorców w wieku 15-34 lat. Kreacja w humorystyczny sposób bawi się dwuznacznością słów, opisując cechy produktu językiem młodej grupy docelowej. Ice Tea, która nie "mrozi", odcina się od komunikacyjnego krindżu i obciachu, stawiając na autentyczny, luźny klimat.
Kampania prowadzona jest w serwisach YouTube, Meta i TikTok oraz na przystankach autobusowych.
Obie kampanie potrwają do końca wakacji.
