Schiacciata to włoskie pieczywo o prostym składzie z oliwą z oliwek extra virgin i solą morską. Nazwa produktu stanowi jednak niemałe wyzwanie komunikacyjne – firma chce nauczyć Polaków poprawnej wymowy słowa "schiacciata". Nazwa pochodzi od włoskiego czasownika "schiacciare", oznaczającego "przyciskać".
- Schiacciata ma charakterystyczną, subtelniejszą strukturę niż puszysta focaccia. Sam proces przygotowywania jest zgodny z tradycyjną włoską metodą, trwa nawet 30 godzin, bo ciasto potrzebuje czasu na spokojne dojrzewanie i wielokrotne wyrastanie. To właśnie dzięki temu pieczywo ma tak autentyczny smak, lekkość i charakter – podkreśla Marlena Łaszuk, senior brand manager La Lorraine Bakery Group.
Ze względu na włoskie pochodzenie produktu oraz jego nietypową nazwę, do kampanii zaangażowano influencerów.
- Naszym pierwszym wyborem był Matteo Brunetti – mówi Barbara Romaniuk, marketing director La Lorraine Bakery Group.
- Bardzo chcieliśmy, aby pracował w parze z Aleksandrą Gąsior, którą młodzi konsumenci kojarzą z viralowymi akcjami wręczania warszawiakom np. ogórków kiszonych. Ten duet podbił nasze serca i z pewnością przypadł do gustu widzom, ponieważ mieliśmy naprawdę wiele pozytywnych komentarzy.
Za strategię kreację i produkcję kampanii odpowiada agencja MullenLowe Warsaw, natomiast za planowanie i zakup mediów – MullenLowe Media. Video produktowe powstało w studio Crunch a video Biedronkowy Hot drop w Hexa Art.
