Dane opracowane przez Sotrender wskazują, że Instagram zdominowały w ub.r. butiki internetowe, które łączyła: regularna obecność na Instagramie, jedna twarz marki, z którą łatwo się utożsamić i reakcja na niemal każdy pojawiający się komentarz.
Choć w TOP10 największych marek królowało LPP z profilami: Reserved, Sinsay i Mohito, na wysokim trzecim miejscu uplasował się profil Chicaca (z ponad 1 milionem obserwujących) z regularnymi wrzutkami najnowszych kolekcji niemal z domowego zacisza.
W minionym roku to właśnie profil Chicaca rósł najszybciej (+450 tys. obserwujących), a w TOP3 najszybciej rosnących profili marek znalazły się jeszcze 2 marki modowe: Saway oraz konkurencyjne do Chicaca – Ubrane (+143 tys. obserwujących).
Najbardziej angażującym profilem był dropsy.app (który choć dotyczy mody, głównie skupiony jest wokół publikowania newsów), w TOP3 nie zabrakło również profilu Ubrane, a Chicaca znalazła się tuż za podium.
Internetowe butiki z odzieżą publikowały również rekordową liczbę postów. Intensywność działań znacznie zwiększył Butik Bamala, publikując w minionym roku ponad 3 tysiące postów, co daje średnio ponad 8 postów dziennie. Na pozostałych miejscach podium znalazły się kolejne marki modowe: Dstreet i Chicaca.
Na Instagramie sprzedają emocje
Eksperci Sotrender wskazują, że aesthetic content zupełnie nie ma racji bytu w świecie mediów. I wcale nie chodzi tu tylko o treści newsowe, których celem jest przekazanie informacji jak najszybciej i dotarcie do jak największego grona odbiorców.
W TOP6 największych profili mediów w 2025 roku znalazły się trzy profile, którym daleko do bycia aesthetic: Suchar Codzienny, Make Life Harder i Bezużyteczna.
Poza tym, w czołówce największych profili znalazły się dwa profile newsowe: Łukasza Boka (KiKŚ) z informacjami ze świata i Łączy nas piłka z newsami sportowymi.
Wyjątkiem jest numer dwa na podium, czyli profil Netflixa, gdzie za tworzeniem contentu stoją faktycznie duże budżety. Choć z drugiej strony, drugi najbardziej angażujący post roku w kategorii Media, który należał właśnie do Netflixa, był prostym memem, który z łatwością stworzyć by mogła każda marka. Jednak ciężko również nie przyznać, że zbliżająca się premiera ulubionego serialu często interesuje i emocjonuje internautów znacznie bardziej niż niejeden konflikt na świecie.
Kanał Zero najszybciej rosnącym profilem
Najszybciej rosnącym profilem był z kolei profil Kanału Zero, który swoją premierę miał 2 lata temu. W minionym roku podwoił liczbę obserwujących, przekraczając próg pół miliona followersów. Na drugim miejscu znalazł się profil Tańca z Gwiazdami, gdzie relacjonowana była prawdopodobniej jedna z bardziej emocjonujących edycji programu.
Bezapelacyjnie najbardziej angażującym tematem na Instagramie w minionym roku był sport. Największe łączne zaangażowanie odnotowano na profilu Meczyki.pl oraz TVP Sport. Numerem trzy był nieśmiertelny Suchar Codzienny. Patrząc na poszczególne kategorie, Sport został jednak zepchnięty z miejsca lidera przez profile rozrywkowe – z Sucharem Codziennym na czele.
Choć na profilach mediów największe łączne zaangażowanie odnotowano pod zdjęciami (które były równie popularnym formatem co materiały wideo), w porównaniu do 2024 roku spadło ono o 22 proc. Znacznie wzrosło jednak zaangażowanie pod rolkami – aż o 40 proc. w porównaniu do 2024 roku.
