Nowy format ma uprościć jeden z kluczowych etapów kampanii nastawionych na konwersję. Po zobaczeniu Lead Gen Ad użytkownik może jednym kliknięciem otworzyć formularz działający bezpośrednio w X, wypełnić go i przesłać swoje dane – bez przechodzenia na stronę internetową reklamodawcy.
Po pierwszym przesłaniu formularza kolejne mogą być automatycznie wstępnie uzupełniane. W założeniu ma to ograniczyć liczbę kroków potrzebnych do pozostawienia danych i zmniejszyć ryzyko rezygnacji z konwersji.
Mniej przekierowań, większa szansa na konwersję
X pozycjonuje Lead Gen Ads jako rozwiązanie odpowiadające na problem spadku konwersji, który może pojawiać się przy przekierowywaniu użytkowników z reklamy na zewnętrzny landing page. Konieczność przejścia do innej witryny i ponownego wpisywania danych może bowiem przerwać ścieżkę zakupową lub zniechęcić użytkownika.
Nowy format ma zachować cały proces w obrębie platformy. Według przedstawicieli X powinno to przełożyć się na większą liczbę leadów, ich jakość i niższy koszt pozyskania pojedynczego kontaktu.
To szczególnie istotne w przypadku X, gdzie użytkownicy często reagują na bieżące wydarzenia, trendy i rozmowy dotyczące marek. Platforma chce wykorzystać moment wysokiego zainteresowania i umożliwić użytkownikowi natychmiastowe wykonanie kolejnego kroku.
Szeroki zakres zastosowań
Lead Gen Ads może być wykorzystywane w kampaniach nastawionych na różne rodzaje pozyskiwania kontaktów. Format sprawdzi się m.in. przy: umawianiu prezentacji produktów, demonstracji i spotkań, budowaniu baz mailingowych i list oczekujących,
zbieraniu zapytań o wycenę, organizowaniu konkursów czy rejestracji na webinary, wydarzenia i zajęcia.
Nowe rozwiązanie może znaleźć zastosowanie zarówno w kampaniach B2B, jak i działaniach konsumenckich.
Lead Gen Ads jest częścią rozwoju nowego Ads Managera X. Platforma dodaje w ten sposób kolejne narzędzie nastawione bezpośrednio na konwersję, chcąc rozszerzyć swoje możliwości reklamowe na kolejne etapy lejka marketingowego.
Lead Gen Ads obejmie różne formaty reklam
Nowe rozwiązanie będzie dostępne w reklamach graficznych, wideo i karuzelach, a także w formacie Timeline Takeover. Oznacza to, że generowanie leadów można będzie łączyć z różnymi sposobami prezentowania treści reklamowej na platformie.
X uwzględniło także mechanizmy zgód i kontroli prywatności, które mają być częścią procesu pozyskiwania danych.
