Jej celem jest utrzymanie sprzedaży Windows XP na odpowiednim poziomie. Jest to o tyle ważne, że premiera Longhorna wciąż się opóźnia.
Nowa kampania - o nazwie Start Something - jest jedną z największych i najdłużej trwających w historii marki. Potrwa ona 15 miesięcy. W jej ramach poruszonych zostanie trzynaście tematów: edukacja, muzyka, sport, nauka, rodzina i życie rodzinne, fotografia, gry, podróże, gotowanie, rozrywka, wydajność, praca i przedsiębiorczość.
Wyprodukowanych zostanie 51 reklam telewizyjnych, 39 drukowanych oraz 250 online. Zobaczą je konsumenci w 11 krajach.
