Nowy model połączy produkcję materiałów, działania w mediach społecznościowych, współpracę z influencerami, handel internetowy i media. Ma umożliwić przygotowywanie i publikowanie ponad 35 tys. treści rocznie, dostosowanych do poszczególnych platform. Będzie to pierwsze tak zintegrowane rozwiązanie w strukturach Nestlé na świecie. Na razie ogłoszono jego wdrożenie w Greater China, bez zapowiedzi rozszerzenia na pozostałe rynki.
Zapleczem projektu będzie centrum operacyjne i produkcyjne WPP w Wuxi w prowincji Jiangsu. Obsługę wesprze WPP Open | China, platforma wykorzystująca AI i dostosowana do lokalnego rynku. Materiały będą powstawały m.in. dla Nescafé, Puriny oraz marek żywnościowych i słodyczy. Holding będzie współpracował z dotychczasowymi agencjami kreatywnymi i partnerami mediowymi Nestlé.
Kontrakt rozszerza międzynarodową współpracę obu firm. W 2023 roku Nestlé wybrało WPP OpenMind na swoją jedyną agencję mediową w Europie. Jak informowaliśmy w Wirtualnemedia.pl, postępowanie obejmowało 47 europejskich rynków. OpenMind to model obsługi stworzony dla Nestlé, wykorzystujący zespoły i narzędzia WPP.
W raporcie rocznym za 2024 rok WPP wskazało, że kolejne wygrane przetargi poszerzyły zakres obsługi mediowej Nestlé w USA, Azji Południowo-Wschodniej, Australii i Nowej Zelandii. Kontrakt w Greater China rozwija tę relację w obszarze produkcji i zarządzania treściami.
