COMvergence opublikował raport "H1 2026 Poland New Business Barometer", w którym podsumował przetargi mediowe oraz zmiany w obsłudze reklamodawców na polskim rynku w pierwszych sześciu miesiącach 2026 roku.
W zestawieniu grup mediowych pierwsze miejsce zajęła WPP Media. Łączna wartość zdobytych i utrzymanych przez nią budżetów, po odjęciu straconych klientów, wyniosła 69,2 mln dolarów. Na wynik miało wpłynąć m.in. utrzymanie obsługi P4 (operator sieci Play) i OLX.
Publicis Media i Omnicom Media na podium
Drugie miejsce wśród grup zajęła Publicis Media z wynikiem 45,8 mln dolarów, a trzecie Omnicom Media – 29,8 mln dolarów.
Jeśli wziąć pod uwagę wyłącznie zdobywanie nowych klientów, bez budżetów utrzymanych po przetargach, najlepszy wynik osiągnęła Dentsu. Grupa powiększyła swoje portfolio o budżety warte łącznie 22 mln dolarów. Jednym z nowych klientów została Grupa Żywiec.
Mindshare najlepszy wśród 17 agencji
COMvergence porównał także wyniki 17 agencji mediowych działających w Polsce. Liderem został Mindshare, który zakończył pierwszą połowę roku z wynikiem 39,2 mln dolarów. W tej kwocie 14,6 mln dolarów stanowiły budżety nowych klientów, a 24,6 mln dolarów – kontrakty utrzymane przez agencję.
Drugie miejsce należy do PHD z wynikiem 34,8 mln dolarów. Pomogło mu zdobycie w ramach globalnych przetargów obsługi Adidasa i SkyShowtime.
Na trzecim miejscu znalazła się agencja EssenceMediacom z wynikiem 29,4 mln dolarów. Kolejne miejsca zajęły Carat (24,4 mln dolarów) i Spark Foundry (23,4 mln dolarów).
Dużo więcej przetargów mediowych niż rok wcześniej
W pierwszej połowie 2026 roku COMvergence przeanalizował w Polsce 60 zmian i przetargów dotyczących obsługi mediowej. Łączna wartość objętych nimi budżetów wyniosła 286 mln dolarów.
To ponad 70 proc. więcej niż rok wcześniej. W pierwszej połowie 2025 roku było to 161 mln dolarów. Dotychczasowe agencje zdołały utrzymać budżety o wartości 139 mln dolarów, czyli 49 proc. całej analizowanej kwoty.
Większość analizowanych w Polsce przetargów miała charakter lokalny. Stanowiły one 61 proc. wartości wszystkich badanych budżetów. Dla porównania na świecie było to 58 proc.
COMvergence zbiera informacje o zmianach w obsłudze mediowej z mediów branżowych i komunikatów firm, a następnie weryfikuje je z agencjami objętymi badaniem. Firma analizuje dane od ponad tysiąca agencji działających w 49 krajach.
