Według wyników badania Mediapanel opracowanych przez Wirtualnemedia.pl w sierpniu 2026 roku Netfliksa odwiedziło 8,9 mln polskich internautów, co dało 30,29 proc. zasięgu. Każdy spędził tam średnio 5 godzin, 50 minut i 12 sekund. To zaś przełożyło się na 42,04 proc. udziału w całkowitym czasie korzystania z platform z treściami wideo.
W tekście przedstawiamy dane z komputerów, tabletów i smartfonów. Mediapanel nie obejmuje natomiast telewizorów smart TV.
W porównaniu do lipca Netflix stracił 550,6 tys. odwiedzających (to 5,8 proc. w dół), za to przeciętny czas spędzony przez każdego wydłużył się o 28 minut i 50 sekund (czyli 9 proc.). W efekcie udział w łącznym czasie korzystania ze streamingu wideo poszedł w górę o 1,69 pkt proc., a więc 4,2 proc.
Netflix pozostaje zdecydowanym liderem rankingu. Ma ponad dwa razy więcej użytkowników niż kolejne platformy pod tym względem (Disney+ i HBO Max w sierpniu odwiedziło po 3,7 mln internautów), a w zeszłym miesiącu zanotował o przeszło godzinę dłuższy średni czas korzystania od najlepszych konkurentów (na TVP VOD i Pilot WP ten wskaźnik wyniósł nieco ponad 4,5 godziny).
Disney+ przed HBO Max
Na Disney+ każdy z 3,74 mln internautów spędził średnio 2 godziny, 28 minut i 50 sekund, co dało 7,51 proc. udziału w całkowitym czasie korzystania ze streamingu. Miesiąc do miesiąca platforma zanotowała wzrost o 284,5 tys. użytkowników (8,2 proc.) i spadek przeciętnego czasu o 30 minut i 29 sekund (17 proc.), przez co jej udział zmalał o 0,73 pkt proc., czyli 8,9 proc.
Mimo to Disney+ wysunął się nad HBO Max, na którym ubyło 275,7 tys. internautów (6,8 proc.), zaś średni czas spędzony przez każdego skrócił się o 28 minut i 59 sekund (16,5 proc.). W konsekwencji udział poszedł w dół o 1,98 pkt proc. (21 proc.).
Platforma Canal+ – wraz z powrotem czołowych rozgrywek piłkarskich, które można na niej oglądać – osiągnęła wzrost udziału o 1,22 pkt proc., czyli 19,8 proc. Liczba jej użytkowników zwiększyła się o 196,5 tys. (7,5 proc.), a średni czas spędzony przez każdego – 17 minut i 29 sekund.
W dalszej części zestawienia tylko CDA Premium zanotowało spory wzrost udziału – 0,25 pkt proc., czyli 8,5 proc. Za to wynik TVP VOD poszedł w dół o 0,59 pkt proc. (7,4 proc.), Prime Video – o 0,13 pkt proc. (1,9 proc.), Pilot WP – o 0,16 pkt proc. (3,3 proc.), zaś Polsat Box Go – o 0,46 pkt proc. (10,6 proc.).
Użytkownicy to nie subskrybenci
Wyniki z Mediapanelu przedstawiają ruch generowany przez wszystkich użytkowników, także tych jedynie przeglądających oferty subskrypcyjne lub korzystających z treści darmowych (sporo takich oferują m.in. TVP VOD i Player). Właściciele platform nie podają danych o liczbach swoich subskrybentów w Polsce.
Wyjątkiem była spółka zarządzająca CDA Premium, zanim jesienią 2025 r. po ponad siedmiu latach wycofała się z warszawskiej giełdy.
