Newsmax Polska po pierwszych dniach. Nowoczesne studio, wpadki i dziwna ramówka

Newsmax Polska rozpoczął nadawanie w sobotę 4 lipca o godz. 17.00 od głównego wydania programu informacyjnego "Dziennik". Premierowe wydanie poprowadziła Urszula Rzepczak, związana wcześniej m.in. z Polsatem i Telewizją Polską. Stacja wystartowała w dniu amerykańskiego Święta Niepodległości, a pierwszy wieczór antenowy mocno zbudowano wokół 250. rocznicy ogłoszenia niepodległości Stanów Zjednoczonych.

W jednym z materiałów można było zobaczyć Adama Borowskiego, działacza opozycji demokratycznej w PRL, który też często pojawia się na antenie Republiki. Przed każdym wydaniem serwisu używane jest hasło "Prawdziwe wiadomości dla prawdziwych ludzi", podobne do sloganu "Dzisiaj, prawdziwe polskie wiadomości" Republiki.

Newsmax Polska to kanał informacyjno-publicystyczny działający na licencji amerykańskiej marki Newsmax. Polska wersja rozwijana jest w modelu franczyzowym, a europejską franczyzę marki otrzymał Telekom Srbija, kontrolowany przez serbskie państwo operator telekomunikacyjny, który wcześniej uruchomił Newsmax Balkans. Sam nadawca podkreśla, że projekt ma łączyć informacje z Polski i świata z publicystyką, wywiadami oraz analizą wydarzeń dnia.

Na czele polskiej stacji stoi Wojciech Surmacz, były prezes Polskiej Agencji Prasowej, pełniący funkcję producenta wykonawczego i redaktora naczelnego. Jego zastępczynią jest Katarzyna Adamiak-Sroczyńska.

W zespole ekranowym znaleźli się m.in. Urszula Rzepczak, Jacek Cholewiński, Marta Kosik, Agnieszka Piechurska, Adrian Kowarzyk, Jaśmina Nowak, Krzysztof Puternicki, Stanisław Jegliński, Oliver Pochwat, Patryk Głażewski, Karol Gac i Maciej Chudkiewicz. To głównie byłe twarze TVP za czasów PiS, wPolsce24 i Republiki.

Amerykański Newsmax jest w USA kojarzony z konserwatywnym profilem i polityczną sympatią wobec Donalda Trumpa. Polska redakcja zapewnia jednak, że chce oddzielać komentarz od informacji i prezentować różne punkty widzenia.

Trzonem ramówki Newsmax Polska są serwisy informacyjne "Dziennik". Stacja emituje krótsze wydania o godz. 13.00 i 15.00, natomiast godzinne, główne wydanie zaplanowano codziennie o godz. 17.00. Poza tym w ofercie są m.in. "Pytanie na dziś", "Słowo za słowo", "Stanowisko", "Synteza" (najważniejszy program publicystyczny w godzinach wieczornych), "Proces" i "Top story".

Taki układ ramówki jest jednym z najczęściej wskazywanych problemów. Stacja programy informacyjne nadaje przede wszystkim wczesnym popołudniem, czyli przed wieczornym prime-time’em, kiedy oglądalność telewizji jest najwyższa. Główne wydanie "Dziennika" o godz. 17.00 pozwala uniknąć bezpośredniego starcia z głównymi serwisami wieczornymi konkurencji, ale jednocześnie ogranicza szansę na dotarcie do najliczniejszej widowni.

– Nowoczesne studio jest atutem, ale nie zastąpi atrakcyjnych dla widza treści. Stosunkowo wczesna godzina głównego wydania wiadomości pozwala uniknąć bezpośredniego starcia z innymi stacjami, ale odbiera możliwość zaprezentowania we flagowym programie newsów "z ostatniej chwili" najbardziej licznej, wieczornej widowni – ocenia Marek Sowa, ekspert rynku mediów związany wcześniej m.in. z CBS News, Liberty Global i Agorą.

Podobnie uważa prezenter Telewizji Polskiej, który prosi o anonimowość. Jego zdaniem nacisk na godziny 13.00 i 17.00 jest ryzykowny. – O 13.00 niewiele osób ogląda telewizję. Ludzie są w pracy, zajmują się codziennymi obowiązkami albo przygotowują obiad. Z kolei o 17.00 bardzo mocną pozycję ma TVP, bo wtedy emitowany jest "Teleexpress" – mówi nasz rozmówca. To też pora emisji "Ekspresu Republiki" i "Tele-ekspresu wPolsce24".

Zwraca też uwagę, że po godz. 17.00 TVP utrzymuje widza kolejnymi formatami, TVN24 szybko odbudowuje widownię programem "Tak jest", a Polsat News również ma w tym czasie stabilne pasmo publicystyczne. – Nie bardzo widzę, skąd Newsmax miałby przyciągnąć widzów. Republika i TVN24 mają wierne grona odbiorców, wręcz "wyznawców", których trudno będzie przekonać do zmiany nawyków – dodaje.

Debiut stacji nastąpił w okresie letnim, kiedy wielu Polaków spędza czas na świeżym powietrzu, a nie interesuje się programami telewizyjnymi. Wczesne popołudnie to czas, kiedy telewizję mogą oglądać na przykład osoby starsze czy gospodynie domowe. Pozostali widzowie mogą oczekiwać późniejszych pór emisji.

Nie brakuje jednak głosów, że decyzja o postawieniu na wczesne popołudnie była przemyślana. – Podoba mi się ulokowanie flagowego programu informacyjnego o 17. Dla mieszkańców wielkich i średnich miast to środek dnia, ale "kraj za miastem" jest już w domu, po obiedzie, albo w trakcie i telewizor już na pewno jest włączony – mówi Robert Kwiatkowski, były prezes TVP.

Pierwsze wrażenie wizualne jest jednym z mocniejszych punktów Newsmax Polska. Studio przy ul. Puławskiej w Warszawie ma 330 metrów kwadratowych, kanał rozpoczął emisję w jakości Full HD, a formaty mają powstawać w rozdzielczości 4K. Przy uruchomieniu projektu miało pracować ponad 100 osób.

– Widać, że projekt przygotowano z rozmachem: duże, estetyczne studio, dobra oprawa i zapewne solidne finansowanie. Takie przedsięwzięcia są jednak bardzo kosztowne, więc kluczowe pytanie brzmi: na jak długo wystarczy im pieniędzy? – komentuje anonimowy prezenter TVP.

– Do inicjatywy powstania polskiej wersji stacji Newsmax podchodzę nieufnie, bo zakładam, że pomysłodawcom chodzi przede wszystkim o zakotwiczenie debaty publicznej tak daleko na prawo, jak tylko się da. A daje się coraz więcej i coraz dalej. Mój krytycyzm nie oznacza jednak, że projekt uznaję za skazany na porażkę. Przeciwnie – coraz bardziej prawicowa widownia, rosnące w siłę mniej i bardziej radykalne prawicowe siły każą patrzeć na Newsmax Polska jako przedsięwzięcie racjonalne z biznesowego punktu widzenia – ocenia Kwiatkowski.

Piotr Barełkowski, współtwórca Telewizji Republika, po obejrzeniu kilkudziesięciu minut anteny także chwali stronę wizualną, ale nie widzi jeszcze elementu, który odróżniałby stację od konkurencji. – Pierwsze wrażenie plastyczne jest pozytywne, to estetyczne studio i oprawa, jednak bez oryginalnych wyróżników i "fajerwerków graficznych". Dominuje w obrazku poprawność i skromność – mówi.

Jego zdaniem problemem może być także skład zespołu. – Nie widzę tu kolorowych postaci, magnetycznych publicystów i gwiazd dziennikarstwa, tylko często współdzielony z innymi mediami drugi garnitur telewizyjny. Czekam na mocne tematy i nietuzinkowe analizy polityczne. Może się doczekam – dodaje Barełkowski.

Na brak silnych twarzy zwraca uwagę również rozmówca z TVP. – Największą gwiazdą wydaje się dziś Urszula Rzepczak. Być może część starszych widzów ją kojarzy, ale trudno uznać ją za osobowość na tyle silną i rozpoznawalną, by zbudować wokół niej dużą oglądalność – mówi. Dziennikarka znana jest głównie z pracy korespondentki w Rzymie i Watykanie.

Eksperci są zgodni, że Newsmax Polska nie będzie na razie bezpośrednim zagrożeniem dla największych graczy informacyjnych. Jeśli komuś może odbierać widzów, to przede wszystkim Republice, wPolsce24 i w mniejszym stopniu TVP Info.

– Skład zespołu Newsmax Polska to głównie osoby współpracujące wcześniej z tzw. prawicowymi mediami, do których zaliczyć należy również upartyjnioną TVP z okresu rządów PiS. Oznacza to, że Newsmax Polska będzie stanowić konkurencję przede wszystkim dla stacji typu Republika czy wPolsce24 – ocenia Marek Sowa.

Anonimowy dziennikarz Telewizji Republika zwraca uwagę przede wszystkim na ograniczony zasięg nowej stacji. – Na razie zasięg Newsmax Polska jest ograniczony do platform związanych z Polsatem, więc ludzie w Republice narzekali, że nie mogli oglądać nowej stacji – mówi.

Dodaje, że po starcie Newsmax Polska, Republika, dotychczas chętnie transmitująca wydarzenia za oceanem związane z ruchem MAGA, jakby odpuściła. – W sobotę praktycznie pominięto na antenie 250 lat niepodległości USA, nie było studia w USA ani wydania specjalnego w nocy, tylko Rafał Stańczyk wchodził na żywo kilka razy. Skromnie jak na Republikę. Oddano pole Newsmax, może to jakiś deal z nimi, że tematy USA oni robią – mówi dziennikarz Republiki. Nie chce krytykować Newsmax Polska. Wiele osób z Republiki nadal chce przejść do nowej stacji.

Dziennikarz wPolsce24 wobec Newsmax Polska jest ostrzejszy. – Myślałem, że to będzie duży i spektakularny projekt, ale przeliczyłem się. Ta telewizja wieje nudą. Ludzie szukają emocji, a nie rozmów publicystów i ekspertów o stosunkach polsko-amerykańskich. Miała być amerykańska dynamika i jakość, a wyszła dużo droższa wersja niszowej stacji Euronews Polska – ocenia.

Według niego Newsmax Polska może mieć problem ze zdefiniowaniem tematycznej obietnicy dla polskiego odbiorcy. – Polacy chcą informacji o aferach władzy, złych decyzjach premiera Donalda Tuska, a nie oglądać laurkę dla prezydenta USA Donalda Trumpa oraz krytykę Demokratów za oceanem. To interesuje chyba tylko amerykanistów – mówi dziennikarz wPolsce24.

Dużym wyzwaniem dla Newsmax Polska jest ramówka poza popołudniowym pasmem informacyjno-publicystycznym. Rano, we wczesnym popołudniu i wieczorem stacja pokazuje wiele produkcji serbskich lub amerykańskich (np. programy podróżnicze wyprodukowane przez Newsmax Balkans czy "Zapis z Gretą Van Susteren"). Część z nich jest opatrzona jedynie polskimi napisami. Po 22.00 amerykański program był nadawany bez lektora ani napisów.

To może być bariera dla polskiej widowni, zwłaszcza starszej. W Polsce standardem w telewizji linearnej jest lektor lub w przypadku filmów dubbing, a emisja długich audycji wyłącznie z napisami pozostaje wyjątkiem. Widz, który trafi na program po serbsku albo angielsku, może uznać, że ogląda kanał zagraniczny, i szybko przełączyć stację.

– Pozostaje otwartą kwestią, czy duża ilość amerykańskich i serbskich programów z polskimi napisami będzie do strawienia przez prawicowego odbiorcę. Wydaje się, że swojska siermiężność i brak bariery językowej w Republice czy wPolsce24 mogą bardziej trafiać w gusta i oczekiwania tego typu widowni – uważa Marek Sowa.

Anonimowy prezenter TVP również nie widzi dużego potencjału w retransmisjach. – Trudno powiedzieć, kogo miałoby to zainteresować i kogo realnie przyciągnąć przed telewizory. Nie wydaje mi się, żeby takie pasmo mogło osiągać dobrą oglądalność. No ale pewnie muszą czymś "wypchać" ramówkę – komentuje.

Startowi Newsmax Polska towarzyszyły techniczne niedociągnięcia. SatKurier odnotował już podczas pierwszego wydania "Dziennika" błędny adres strony internetowej na pasku informacyjnym, błąd językowy w napisie oraz nieestetyczne zasłonięcie fragmentu wywiadu z Christopherem Ruddym, prawdopodobnie przygotowanego wcześniej dla Newsmax Balkans.

W kolejnych dniach również nie brakowało problemów. Podczas emisji części produkcji zagranicznych dźwięk bywał przesterowany — z telewizora było słychać trzaski, jakby sygnał audio przekraczał maksymalny poziom. Przy programach amerykańskich stacja eksperymentowała z tłumaczeniami AI. Efekty były nierówne: zdarzały się zawieszenia systemu, artefakty obrazu, pikseloza i przerwy w działaniu syntezatora mowy.

W serwisach informacyjnych można było odnieść wrażenie, że na początku niektórych wydań szwankował prompter. Prezenterki zerkały nerwowo na kartki z wydrukiem programu leżące na stole. Raz zapowiedziano wejście na żywo, po chwili wycofując się z niego. Zdarzały się także materiały z pogłosowym dźwiękiem reporterskich offów, asynchron obrazu i dźwięku, a w jednym z programów publicystycznych było słychać dźwięki systemu Windows.

To nie są błędy, których nie da się naprawić. Dla nowej stacji są jednak szczególnie kosztowne wizerunkowo, bo Newsmax Polska startuje z obietnicą amerykańskiej jakości, profesjonalizmu i nowoczesności. Każdy problem z dźwiękiem, tłumaczeniem czy realizacją kontrastuje więc z dopracowanym studiem i dużymi zapowiedziami.

Newsmax Polska zapowiadał koncentrację na wydarzeniach krajowych, ale w pierwszych dniach bardzo widoczny był komponent amerykański. Start w rocznicę niepodległości USA, liczne materiały o Stanach Zjednoczonych, relacje z wystąpień Donalda Trumpa i komentarze z amerykańskiego Newsmax budowały rozpoznawalną tożsamość stacji, ale niekoniecznie odpowiadały na najpilniejsze oczekiwania polskiego widza informacyjnego.

W poniedziałkowych "Dziennikach" wysoko znalazły się tematy krajowe i międzynarodowe, m.in. zapowiedź publikacji przez MON skali dotacji dla Ukrainy (temat numer 1), informacje o możliwym zwiększeniu obecności amerykańskich żołnierzy w Polsce, kryzysie w służbie zdrowia, możliwym rozłamie w Kościele, rosyjskich atakach na Ukrainę i szczycie NATO. Dominowały jednak krótkie formy, głównie voice-overy, a debiutowi nie towarzyszył temat, który stałby się szerzej komentowanym newsem dnia.

To odróżnia start Newsmax Polska od debiutu Kanału Zero TV i portalu Zero.pl, które mogły budować zainteresowanie m.in. na głośnej sprawie Szpitala Południowego. W przypadku Newsmax Polska widz otrzymał raczej kanał publicystyczny z "gadającymi głowami", a nie wydarzenie antenowe, dla którego trzeba specjalnie zmienić przyzwyczajenia.

Newsmax Polska na początku działalności jest dostępny dla abonentów Polsat Box, w Polsat Box Go, w Netii, jako niekodowany kanał satelitarny oraz jako kanał wirtualny HbbTV na MUX-8. Stacja pojawiła się na 89. pozycji listy kanałów naziemnej telewizji cyfrowej, ale na wielu telewizorach obsługujących HbbTV nie da się jej uruchomić (jest czarny ekran mimo podłączenia sprzętu do internetu). Kanał zapowiada także wejście do ofert Play i Vectry. Sprzedażą czasu reklamowego zajmuje się Polsat Media.

Umowa z jedną z największych grup medialnych w kraju to znak, że Newsmax Polska nie został odebrany jako medium skrajne. Przed startem stacji ostrzegali m.in. w piśmie do Brukseli europosłowie Koalicji Obywatelskiej. — Gdyby ta stacja miała potencjał rewolucyjny, to jej dystrybucja i organizacja sprzedaży reklam nie szłaby tak gładko, bo rzeczywiście w tej dziedzinie Newsmax imponuje — zauważa Piotr Barełkowski. Wiele osób, do których zwróciliśmy się z prośbą o komentarz na temat Newsmax Polska, nie chciało tego uczynić, bo wciąż nie odbiera stacji. Aby chociaż częściowo dorównać konkurentom, konieczne są umowy z Play/UPC Polska, Vectrą, Canal+ i Orange.

Ograniczeniem pozostaje brak szerokiej obecności w codziennych nawykach widzów. Rozmówca z TVP wskazuje, że stacja powinna mocniej rozwijać YouTube i media społecznościowe. — Na razie są dostępni tylko na wybranych platformach, więc ich zasięg nie jest wysoki. Tym bardziej powinni mocniej działać właśnie na YouTubie, żeby budować rozpoznawalność i docierać do szerszej widowni — mówi.

Po pierwszych dniach Newsmax Polska wygląda jak projekt dobrze sfinansowany i sprawnie wprowadzony do dystrybucji, ale redakcyjnie dopiero szukający własnego języka. Nowoczesne studio, estetyczna oprawa i amerykańska marka nie wystarczą, jeśli widz nie dostanie powodów, by regularnie wracać na antenę.

Największe wyzwania są dziś trzy: zbudowanie rozpoznawalnych twarzy, przesunięcie ciężaru z zagranicznych retransmisji na polskie treści oraz uporządkowanie techniki. Bez tego Newsmax Polska może pozostać ciekawostką dla widzów zainteresowanych polityką USA i nowym miejscem pracy dla dziennikarzy prawicowego segmentu rynku, ale nie realnym konkurentem dla głównych stacji informacyjnych.

— Pierwsze koty za płoty, może jeszcze ten niepozorny zespół pokaże lwi pazur. Nie tracę nadziei, ze znudzenia klikając obecnie w inny kontent — podsumowuje Piotr Barełkowski.