Szef Newsmax Polska: Nie będziemy się utrzymywali z wpłat telewidzów [WYWIAD]

W Polsce działają TVN24, TVN24 Bis, Polsat News, Wydarzenia 24, TVP Info, Republika, wPolsce24, lokalna wersja Euronews i Biznes24. To łącznie 9 kanałów informacyjnych, nie licząc powtórkowych Polsat News 2 i News24. Czy jest miejsce na dziesiątą stację o takiej samej tematyce?

Tak. Myślę, że jest. Newsmax Polska sięgnie po format stacji informacyjnej, który do tej pory nie funkcjonował na polskim rynku, czyli typowo amerykański format. Oczywiście ocenią to widzowie, ale z tego, co zobaczyłem, będąc w środku, to będzie znacząca różnica i bardzo interesująca oferta dla polskiego widza.

Czym będzie się różnił?

28 maja będziemy mogli powiedzieć na ten temat więcej. Wtedy odbędzie się launch, na którym pokażemy ramówkę, powiemy trochę więcej o Newsmax w Polsce. Wyróżnikiem będą np. szeroko pojęte pasma dokumentalne.

A jakie to będą dokumenty? Kto je przygotował?

Będziemy je przygotowywać docelowo w Polsce, ale będą też pasma amerykańskie, pasma innych stacji Newsmax z Europy. Poza tym w czasie równoległym polski widz będzie mógł oglądać to samo, co ogląda widz amerykański. Będzie kilka pozycji amerykańskich z polskimi napisami.

Kanał wystartuje 28 maja?

28 maja to data ujawnienia informacji na temat ramówki i twarzy stacji. Start kanału planowany jest na początek czerwca.

Gdzie będzie dostępny? Streaming, YouTube czy także sieci kablowe, platformy satelitarne?

Pracujemy nad tym, żeby był dostępny w zasadzie na wszystkich platformach, oprócz nadajników naziemnych.

Aby to było możliwe, potrzebna jest koncesja. W jakim kraju wystąpicie o koncesję, która pozwala na nadawanie w Polsce?

Wystąpiliśmy o koncesję w Holandii.

W naziemnej telewizji cyfrowej są wolne miejsca. Nie zamierzacie startować w konkursach?

Na razie nie. Z tego, co wiem, to właściciel na razie nie rozpatruje takiej opcji.

Pisał pan w liście otwartym "naszej redakcji jest bliżej do konserwatywnego spojrzenia". Czym zatem Newsmax będzie różnił się od Republiki czy wPolsce24?

Oprócz tego, że to jest telewizja o lekko konserwatywnym przechyleniu, to w Polsce będzie ona bardziej centrowa. To prawda, co napisaliście kilka tygodni temu na podstawie anonimowych źródeł. Teraz mogę to nieanonimowo potwierdzić. Linia programowa Newsmax Polska ma być centroprawicowa.

Nie obawia się Pan, że na polskim rynku mediów po prawej stronie jest za mało miejsca na kolejną telewizję, nawet w formacie light?

Nie obawiam się. Przystępując do tego projektu, zapoznałem się z badaniami, które Newsmax wykonał w Polsce. Bardzo wyraźnie wskazały one, że jest miejsce na taką telewizję.

Tomasz Sakiewicz jest dla Pana konkurencją? Rozmawiał z nim Pan w tej sprawie czy z innymi szefami Republiki?

Z szefami Republiki nie rozmawiałem na ten temat. Myślę, że Tomasz Sakiewicz i Republika nie są i nie będą konkurencją dla Newsmax. Republika ma ugruntowaną pozycję. To my wchodzimy na rynek, nie będziemy konkurować z Telewizją Republika.

Ale podobno podkupuje mu Pan pracowników. I daje dobre warunki, wysokie stawki. Nie obawia się Pan "zemsty"? Walczycie o tego samego widza. Dziennikarze Republiki twierdzą, że tłumnie wysłali CV do Newsmax Polska, bo płaca będzie na czas.

Nie podkupuję pracowników Republiki. Z tym tłumem też bym nie przesadzał. Oczywiście wpłynęły CV, bo była profesjonalna rekrutacja. Dzwonią do mnie ludzie z Republiki z pytaniami. Ale jeśli dobrze pamiętam, to mamy tylko jeden przypadek osoby z Republiki w trakcie zatrudnienia.

Kogo możecie przyjąć z Republiki, a kogo nie?

Jesteśmy otwarci na wszystkich, bo jesteśmy normalną, profesjonalną, komercyjną telewizją. Zatrudniamy ludzi z każdego dużego medium telewizyjnego, które funkcjonuje na rynku: TVN, Polsatu, TVP, Republiki i telewizji wPolsce24.

Wpływ na sukces danego medium, a zwłaszcza telewizji, mają rozpoznawalne twarze. Czy w Newsmax Polska zobaczymy takie osoby? Kogo?

O tym, jakie twarze zobaczymy na antenie Newsmax Polska, będziemy mówić 28 maja. Czy to będą znane twarze? Wiele twarzy będzie rozpoznawalnych, a kilka, myślę, że nie. Kluczem jest profesjonalizm, a nie rozpoznawalność, czy fejm.

Michał Adamczyk czy Karolina Pajączkowska mogliby trafić do Newsmax Polska?

Każdy profesjonalny dziennikarz pasuje do Newsmax. Nie chcę rozmawiać o nazwiskach.

Będziecie stawiać na młode twarze, żeby uniknąć błędów kadrowych dawnej TVP czy Republiki?

Też. Ten skład będzie zaskakujący.

Chcecie być "trzecią drogą" dla prawicowego widza, który może być zmęczony radykalizmem?

Nie chcemy i nie używajmy proszę politycznych porównań. Nie będzie inklinacji politycznych. Będziemy unikać porównań, przypinek i naklejek politycznych. Nie chcemy być trzecią drogą. Jesteśmy normalną, komercyjną stacją.

Do widzów z jakiej grupy będzie adresowany Newsmax Polska? To będą głównie młodsi czy starsi? Z dużych miast czy mniejszych?

Do bardzo szerokiej widowni. Badania były robione w grupie docelowej od 16. roku życia do ponad 60. roku życia.

Z czego będzie utrzymywać się stacja? Będą to reklamy czy przychody od dostawców płatnej telewizji?

Jedno i drugie. To będzie klasyczna, normalna, komercyjna telewizja. Na pewno nie będziemy się utrzymywali z wpłat telewidzów.

Czy macie już brokera reklamowego i dystrybutora odpowiedzialnego za relacje z dostawcami płatnej telewizji?

Rozmawiamy. Moja praca polega obecnie na rozmowach, aby znaleźć dobre osoby, które będą pasowały do Newsmax, ale też na rozmowach z dystrybutorami, brokerami. Jesteśmy w trakcie.

Będzie bezpłatna emisja na YouTube?

Ani w Stanach, ani na Bałkanach Newsmax nie jest mocno osadzony na YouTube. Ale staram się przekonać właścicieli do tego, bo polskie media dzisiaj dość mocno stawiają na YouTube.

Wtedy może być problem z przychodami od operatorów. Zwykle, jak jest coś za darmo, to oni nie chcą płacić za ten sam produkt.

Myślę, że da się to pogodzić. Tu przede wszystkim potrzebna jest nam zgoda właścicieli, a kolejnym etapem są rozmowy z dystrybutorami.

Prawicowe media w Polsce mają często problem z bojkotem dużych domów mediowych i globalnych marek. Jaki jest Państwa plan na przyciągnięcie reklamodawców spoza kręgu spółek Skarbu Państwa, na które pewnie stacja nie może obecnie liczyć?

Myślę, że nam się uda uniknąć tego bojkotu, ponieważ sami jesteśmy globalną marką i współpracujemy z globalnymi markami.

Uruchomienie kanału informacyjnego to "studnia bez dna" – koszty licencji, wozów transmisyjnych i studiów idą w dziesiątki milionów złotych. Na jak długo Newsmax Polska ma zabezpieczone finansowanie, zanim zacznie na siebie zarabiać? Czy inwestorzy są przygotowani na straty w pierwszych latach działalności?

Nie jestem upoważniony, żeby o tym mówić. Mamy panią prezes Aleksandrę Krstić z Newsmax Balkans.

Ale na pewno pan weryfikował, jak się zatrudniał. Kiedy Newsmax Polska będzie rentowny?

Tak. Od 30 lat jestem na rynku i 8 lat pracowałem w mediach publicznych, w Polskim Radiu i Polskiej Agencji Prasowej. Zawsze podstawą była dla mnie rentowność. Nawet w PAP za mojej kadencji około 90 proc. przychodów pozyskiwała z rynku. Mam takie doświadczenie, że nawet najmniejsze projekty, na przykład nowy dział w redakcji, ale też największe, takie jak telewizja, po 3 latach zaczynają przynosić zyski.

Jak będzie wyglądała ramówka Newsmax Polska? Jaki odsetek będą stanowić newsy, a jaki publicystyka? Będzie główny wieczorny program przypominający "Fakty" TVN czy "Dzisiaj" Republiki?

Oczywiście, będzie taki program. To zrozumiałe.

Emisja będzie prowadzona w jakości 4K?

Docelowo będzie w 4K, ale wystartujemy w jakości Full HD.

Będzie jedno studio czy dwa? Jak będą wyglądały? Będą nowoczesne?

To będzie studio, dokładnie takie jak Newsmax Balkans w Belgradzie. Powstało mniej więcej rok temu, więc jest supernowoczesne. Mówią, że lepsze niż studio w USA.

Ile będzie kosztowało uruchomienie Newsmax Polska? Ile osób znajdzie w stacji zatrudnienie w pierwszym roku?

Nie mogę powiedzieć, ile będzie kosztowało. Mogę powiedzieć, że na starcie będzie pracowało ponad 100 osób.

Jakie znaczenie w tym biznesie będzie miał portal Newsmax Polska? W dniu debiutu pisaliście, że kierujecie się maksymą "digital first". Eksperci, którzy oceniali portal, zauważyli jego przejrzystość, ale nie dopatrzyli się zbyt wielu wyróżników czy ekskluzywnych treści. Czy taka formuła wystarczy? Jak będzie rozwijana?

Aby w pełni ocenić portal, to trzeba poczekać na uruchomienie telewizji, bo to w zasadzie jeden organizm. Będzie dużo więcej treści na portalu związanych z tym, co dzieje się na antenie.

Czy planujecie wprowadzenie modelu subskrypcyjnego (paywall) na treści premium lub wideo?

W tej chwili nie ma takich planów, ale nie wykluczam, że one pojawią się w przyszłości. W Stanach to w 100 procentach płatna aplikacja, ale w Europie jest model bezpłatny.

Przed rokiem kanał Newsmax w USA zapłacił 40 mln dolarów za zniesławienie firmy, która odpowiadała za obsługę techniczną wyborów prezydenckich w 2020 roku. Zarzucono jej fałszowanie wyników na rzecz Joe Bidena. Czy korzystanie z brandu tak bliskiego prezydentowi Donaldowi Trumpowi wam pomoże? Newsmax Polska będzie bliższy ruchowi MAGA niż Republika?

Już mówiłem, jaki będzie Newsmax Polska. Pytania związane z działalnością amerykańskiego Newsmaxa można spokojnie wysłać do Chrisa Ruddy’ego, właściciela i szefa tego medium.

Szyld Newsmax będzie pomocny czy może zaszkodzić wam jako nowemu medium? Wiadomo, jak w tym momencie jest oceniany prezydent Trump w Europie, ale także w USA. Czy bliskość marki z prezydentem Trumpem wam pomoże?

Myślę, że na pewno nie zaszkodzi. Bez obaw.

W jakim stopniu Newsmax Polska będzie redakcyjnie niezależny od Newsmax Media Inc. z Florydy oraz Newsmax Balkans? Czy będziemy świadkami "kalki" formatów, czy powstaje zupełnie autonomiczny, polski newsroom?

Należy rozróżnić dwie rzeczy. Niezależność nie ma nic wspólnego z formatami. Jeśli mówimy o niezależności, to przede wszystkim w kontekście treści, zarządzania i to mamy zapewnione. Jeśli chodzi o formaty, to jest twarda franczyza i ściśle określone formaty. Każdy wie, co ma robić. Ale jeśli wpadniemy na pomysł fajnego formatu i zostanie on zaakceptowany przez naszych szefów w Stanach, to będziemy mogli go robić. Wszystko jest mocno sformatowane od ramówki po konkretne pozycje i funkcje osób, które będą pracować w Newsmax.

Podam prosty przykład - szukamy osoby na stanowisko booker. Dba o to, żeby na antenie byli goście i żeby przybyli na czas. Zapewnia komfort wydawcom i prowadzącym programy, aby nie obawiali się, że ktoś nie zdąży. To stałe wyzwanie telewizji na żywo. Booker jest od tego, żeby takich problemów nie było.

Reporterzy Newsmax będą tylko w Warszawie czy będą też ośrodki w innych miastach Polski?

Na początku reporterzy będą w Warszawie i na świecie, bo Newsmax jest marką globalną i zamierza się dalej rozwijać. Będziemy wykorzystywać sieć zagranicznych korespondentów z całego świata, na przykład w Waszyngtonie i Brukseli. W następnym etapie będzie rozwijana sieć korespondentów w Polsce.

Za uruchomieniem Newsmax Polska stoi Newsmax Balkans, który należy do Telekom Srbija. "Rzeczpospolita" podała, że operator był kredytowany przez rosyjski Sberbank. Belgrad ma dobre kontakty z Moskwą. Czy kontekst geopolityczny i powiązania właścicielskie nie odbiją się negatywnie na waszej wiarygodności?

Wszystkie dane na temat Newsmax Balkans czy Telekom Srbija są dostępne w sieci. Serbski KRS jest dużo bardziej szczegółowy niż polski. Można w nim znaleźć akcjonariuszy, którzy mają nawet ułamek udziałów w Telekomie. Każdy może to sprawdzić.

Wizerunkowo to nie jest problematyczne? Belgrad ma dobre kontakty z Moskwą. Między tymi krajami latają dalej samoloty, co jest odzwierciedleniem relacji między rządami, a ten operator jest kontrolowany przez serbski rząd.

To jest przytaczanie historii z 2019 roku. Minęło 7 lat. W 2022 roku Rosja zaatakowała Ukrainę. Mam wrażenie, że w tym czasie wiele się zmieniło. Nie tylko w Serbii.

W 2024 roku doszło do realnej transakcji na giełdzie w Dublinie w Irlandii. Serbski Telekom wyemitował obligacje w wysokości około 900 mln dol. Sprzedały się za prawie 5 mld dol. W tej transakcji uczestniczyły banki, takie jak Bank of America, BNP Paribas, Deutsche Bank, Erste, Raiffeisen Bank, UniCredit i najsilniejsza japońska grupa finansowa Mitsubishi UFJ Financial Group. Tego nie znalazłem w polskich mediach. Można zadać pytanie: dlaczego? Nie pasowało do narracji?

Nie udało się usunąć rosyjskiej agencji, ale TASS został zawieszony w funkcji członka EANA. To był duży sukces, czerwona flaga dla wszystkich mediów, które korzystały z serwisu TASS. Przecież to właśnie z tej agencji wychodziły w świat informacje, że na Ukrainie nie ma żadnej wojny, tylko specjalna operacja wojskowa, że w Buczy nie było masakry. Dlatego, jeśli ktoś mi zarzuca, że wchodzę w projekt prorosyjski, jest po prostu szaleńcem. To wszystko, co mam do powiedzenia na ten temat.

Jak pan komentuje takie wypowiedzi, jak europosła Koalicji Obywatelskiej Łukasza Kohuta, który pisze w mediach społecznościowych o "ruskiej propagandzie pod maską Newsmax"? Alarmują razem z Krzysztofem Brejzą Brukselę, że trzeba coś z tym zrobić, żeby "powstrzymać rosyjską interwencję w mediach".

Apelowałbym do tych panów oraz innych osób stosujących podobne bezpodstawne zarzuty, żeby używali w swoich komunikatach sprawdzonych informacji.

Z kim pan rozmawiał o współpracy, jak pan się zatrudniał w Newsmax Polska?

Z Serbami, Amerykanami. Ze strony Newsmax Balkans były to szefowa Aleksandra Krstić i szefowa krajowej spółki Newsmax Gateway Poland. Ostatnim etapem były rozmowy z Amerykanami w Nowym Jorku. Oni wszystko kontrolują.

Kto jest faktycznym inwestorem w Newsmax Polska?

Telekom Srbija. I wie Pan co? Bardzo żałuję, że nie ma już w Polsce takiego publicznego operatora. Mieliśmy kiedyś Telekomunikację Polską, ale niestety już nie mamy. Serbowie mają, więc mogli sobie pozwolić na zakup amerykańskiej licencji i rozwijać telewizję pod globalną marką.

Czyli jest pan spokojny, że nie zostanie wykorzystany przez kogoś, żeby realizować sprzeczne z polską racją stanu interesy?

Tak. Tak samo, jak byłem o to spokojny, gdy pracowałem w Ringier Axel Springer Polska czy Bonnier Business Polska.

Debiutujecie i na polskim, i na ukraińskim rynku w trudnym geopolitycznie czasie (przy wiadomo jakich nastrojach), na rok przed wyborami parlamentarnymi. Dlaczego akurat w tym momencie? To przypadek?

Nie wierzę w przypadki, ale 4 lipca mija 250 lat od utworzenia Stanów Zjednoczonych i bardziej na tę datę patrzyłbym niż na inne. To jest jednak amerykańska stacja i dopatrywałbym się amerykańskich historii.

Prawo i Sprawiedliwość może liczyć na Republikę i wPolsce24. Wy nie będziecie wspierać Konfederacji, Grzegorza Brauna, Marcina Mastalerka, Przemysława Wiplera?

Już o tym mówiłem, ale powtórzę: nie będziemy wspierali żadnej partii.

A frakcji? Pana nazwisko przewijało się w mailach ministra Michała Dworczyka, o których głośno było w mediach.

Składałem w tej sprawie zawiadomienie do prokuratury i prokuraturze nie udało się ustalić źródła tych maili. Mam to na piśmie. Dlatego radziłbym nie posługiwać się tymi mailami, bo nie znamy źródła tych maili, które rzekomo były moje. Rozmawiajmy o prawdziwych sytuacjach, a nie rosyjskiej dezinformacji.

Rozumiem, że to też nie jest projekt wspierający byłego premiera Mateusza Morawieckiego i pan nie ma w tej chwili z nim relacji?

Nigdy nie miałem takich relacji.

W studiu Newsmax Polska będą gościć politycy? Wystosujecie zaproszenia do wszystkich formacji od partii Grzegorza Brauna po Partię Razem, Koalicję Obywatelską czy Lewicę?

To będzie normalna telewizja, więc chyba to normalne.

Teraz jako portal nie macie problemów rozmowy ze wszystkimi opcjami politycznymi? Nie ma bojkotów, jak w przypadku Republiki, gdzie poza paroma radnymi politycy Koalicji Obywatelskiej nie pojawiają się w studiu?

Nie mamy żadnych problemów. Nie mam pojęcia, jakie kłopoty ma Telewizja Republika, nie interesuje mnie to.

Czy macie jakieś tematy, których nie chcecie poruszać na antenie Newsmax Polska? Jest jakaś linia redakcyjna ustanowiona?

Nie ma takich tematów.

A jakie tematy chcecie przede wszystkim poruszać? Wydarzenia na świecie, polityka, gospodarka, sprawy społeczne?

Na pewno naszym atutem będzie polityka międzynarodowa i w ogóle wydarzenia ze świata. Będziemy chyba jedyną telewizją w Polsce, która będzie miała bezpośrednio dostęp do globalnej sieci informacyjnej, jaką jest Newsmax. Będziemy to wykorzystywać bardzo mocno. Dużo informacji ze świata, dużo materiałów wideo na antenie.

Będziecie wysyłać reporterów do Sejmu? Kiedy zaczynają pracę?

Oczywiście, jak ruszymy z telewizją.

Czy Wasze relacje z wojny na Ukrainie będą jakoś różnić się od przekazu innych mediów? W jaki sposób?

Mogą być tylko bardziej proukraińskie. Cały Newsmax jest proukraiński. Jeżeli nikt tego w Polsce nie zauważył, to przykro mi.

Planujecie jakieś luźniejsze treści czy formaty telewizyjne w stylu "Szkła kontaktowego" czy kiedyś w "W tyle wizji"?

Na razie nie widziałem takiego formatu w ramówce.

W jaki udział w rynku celujecie?

Myślę, że po dwóch latach celujemy w jakiś 1 proc. udziału w rynku.