Kampania „Nie bądź burak, jedz warzywa” promuje zdrowy tryb życia oraz zachęca Polaków do zmiany nawyków żywieniowych - włączenia do diety więcej warzyw, a także owoców. W ramach akcji przygotowano serię spotów, w których aktorzy Hacen Sahraoui i Rafał Rutkowski wcielają się w rolę warzywnych ekstremistów.
Twarzą kampanii jest maskotka przekornego buraka, która pojawia się m.in. w spotach i materiałach graficznych. Maskotkę będzie można kupić na specjalnych aukcjach, z których dochód zostanie przeznaczony na cele charytatywne.
Akcja obejmuje działania reklamowe w prasie (lokalne wydania „Gazety Wyborczej”), radiu (Radio Eska) oraz internecie (współraca z Onetem jako patronem medialnym, aktywności w mediach społecznościowych, m.in. Facebooku, YouTubie, Vimeo i Google+, serwis niebadzburak.pl). Ponadto przez trzy czerwcowe weekendy w Poznaniu, Warszawie oraz Gdańsku, animatorzy Fundacji będą rozdawać ekozestawy, przypominające o konieczności włączenia owoców i warzyw do codziennej diety. Kampania potrwa do końca czerwca.
Za pomysł i strategię działań odpowiada agencja IdPR, która też wspólnie z działem komunikacji Grupy Allegro realizuje działania PR i social media. Aktywności eventowe i ambientowe prowadzi agencja Afekt, spoty wyprodukowała firma Chromatique, a za serwis niebadzburak.pl i aktywności z maskotką buraka odpowiada agencja interaktywna VMR.
