Rozpoczęta właśnie odsłona kampanii „Prędkość zabija. Włącz myślenie” ma na celu obnażenie irracjonalności trzech głównych powodów, jakimi kierowcy tłumaczą jazdę z nadmierną prędkością. Tymi przyczynami są chęć imponowania innym, ekscytacja prędkością i ciągły pośpiech. Akcja pokazuje negatywny wpływ na najbliższe otoczenie i nieodwracalność tragicznych konsekwencji, które niesie ze sobą rozwijanie nadmiernej prędkości na drodze.
Kampania zachęca odbiorców do przyłączenia się do inicjatywy „Nie zasuwam”, w ramach której mogą zaprotestować przeciwko panującemu obecnie przymusowi szybkiej jazdy. W tym celu prowadzone są działania w internecie, m.in. na Facebooku, kierowane przede wszystkim do osób w wieku 18-25 lat.
Ponadto akcja obejmuje reklamy w telewizji, prasie i radiu, eventy, a w internecie - również współpracę z blogerami. Intensywne działania są zaplanowane do końca czerwca.
Przypomnijmy, że rok temu kampania „Prędkość zabija. Włącz myślenie” była oparta na motywie cmentarnego GPS (więcej o tej akcji). W br. działania mają dotrzeć do 82 proc. Polaków w wieku 18-50 lat.
Tegoroczną kampanię przygotowały agencja reklamowa Legend Group (strategia działań, kreacja i produkcja reklam, działania w internecie), dom mediowy MEC (planowanie i zakup mediów), agencja On Board PR (działania public relations, organizacja eventów) oraz firma Pentor (badania opinii na potrzeby akcji). Konsorcjum tych firm wygrało przetarg zorganizowany przez Krajową Radę Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w oparciu o kryteria Banku Światowego, który udzielił pożyczki na sfinansowanie kampanii.
