Czerwiec przyniósł zmianę lidera w rankingu "All Screens Video Landscape". TVP, która miesiąc wcześniej zajmowała trzecie miejsce, wyprzedziła Warner Bros. Discovery i Polsat. Nadawca publiczny zakończył miesiąc z udziałem na poziomie 19,90 proc.
Warner Bros. Discovery, który od początku 2026 roku pozostawał liderem zestawienia, spadł na drugą pozycję. Jego udział wyniósł 17,39 proc. Niewiele niższy rezultat osiągnął Polsat – 17,18 proc.
Mundial i Festiwal w Opolu napędziły TVP
Według Nielsena na wzrost wyniku TVP wpłynęły przede wszystkim duże wydarzenia transmitowane na żywo. W czerwcu w ramówkach stacji nadawcy znalazły się mecze rozpoczynających się mistrzostw świata w piłce nożnej, w tym spotkanie Norwegii z Francją, a także towarzyski mecz reprezentacji Polski z Nigerią.
Dużą widownię zgromadził również transmitowany przez TVP Krajowy Festiwal Polskiej Piosenki w Opolu. Połączenie sportu i muzyki na żywo pozwoliło nadawcy publicznemu przerwać trwającą od początku roku dominację Warner Bros. Discovery.
– Czerwiec przyniósł zmianę w polskim krajobrazie medialnym, po raz kolejny potwierdzając siłę wielkich wydarzeń zbiorowych w przekształcaniu rankingu dystrybutorów treści – komentuje Lucyna Koba, liderka rynku w Nielsen Polska.
Kolejne miejsca w pierwszej dziesiątce zajęły Google z udziałem wynoszącym 6,44 proc., Telewizja Republika – 4,57 proc., TV Puls – 3,59 proc. oraz Meta – 3,34 proc. Zestawienie zamknęły SPI International z wynikiem 1,89 proc., Netflix – 1,88 proc. i ByteDance, właściciel TikToka – 1,87 proc.
Netflix wrócił do pierwszej dziesiątki
Poza zmianą na pozycji lidera Nielsen odnotował powrót Netfliksa do pierwszej dziesiątki dystrybutorów wideo. Platforma zajęła dziewiąte miejsce, a z rankingu wypadł Canal+, obecny jeszcze w zeszłym miesiącu. Dane pokazują jednocześnie, że Netflix jest w Polsce coraz częściej oglądany na telewizorach. W czerwcu największy ekran w gospodarstwie domowym odpowiadał już za 86 proc. oglądalności serwisu, wobec 83 proc. w maju. Pozostałe 14 proc. przypadło na komputery, smartfony i tablety.
Dla porównania w przypadku Google telewizory odpowiadały za 31 proc. oglądalności, a pozostałe ekrany za 69 proc. Meta i ByteDance budowały swój wynik wyłącznie na urządzeniach innych niż telewizory, przede wszystkim smartfonach i tabletach.
W przypadku TVP, Warner Bros. Discovery i Polsatu 99 proc. oglądalności pochodziło z telewizorów. Telewizja Republika, TV Puls oraz SPI International osiągnęły na tym ekranie 100 proc. swojego wyniku.
Mniejszy zasięg, ale dłuższy czas oglądania
Początek sezonu letniego przełożył się na spadek całkowitego zasięgu treści wideo. W porównaniu z majem zmniejszył się on o 1,8 proc. Osoby, które korzystały z materiałów wideo, spędzały jednak przed ekranami więcej czasu.
Średni czas oglądania wzrósł miesiąc do miesiąca o 1,2 proc. i zbliżył się do sześciu godzin dziennie. Nielsen wskazuje, że wzrost ten napędzała przede wszystkim tradycyjna telewizja linearna, która okazała się odporna na typowe dla początku lata sezonowe spadki.
Raport "All Screens Video Landscape" obejmuje oglądalność treści wideo w polskich gospodarstwach domowych na czterech rodzajach ekranów: telewizorach, komputerach stacjonarnych i laptopach, smartfonach oraz tabletach. Wskaźnik udziału w oglądalności łączy całkowity zasięg poszczególnych dystrybutorów z czasem spędzonym na korzystaniu z ich treści.
