Polsat wyprzedził TVN i TVP. Streaming mocno hamuje po wakacyjnym rekordzie

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

We wrześniu doszło do przetasowania w czołówce polskiego rynku wideo. Według badania Nielsen All Screens Video Landscape Polsat osiągnął 19,05 proc. udziału w oglądalności i po raz pierwszy w tym roku znalazł się na pierwszym miejscu wśród dystrybutorów treści.

Na drugą pozycję spadł Warner Bros. Discovery (w sierpniu lider wśród dystrybutorów treści wideo) z wynikiem 18,41 proc., a podium zamknęła Telewizja Polska, która uzyskała 18,03 proc. Przewaga Polsatu nad Warner Bros. Discovery była więc stosunkowo niewielka i wyniosła 0,64 pkt proc., ale wrześniowy wynik oznacza istotną zmianę w układzie sił na rynku.

Za wrześniowym sukcesem Polsatu stały przede wszystkim transmisje sportowe na żywo. Grupa miała cztery z dziesięciu oraz osiem z dwudziestu najchętniej oglądanych programów miesiąca. Wszystkie były transmisjami meczów siatkarskich. Spotkanie Polska–Francja rozegrane 26 września przyciągnęło ponad 4,8 mln widzów i było drugą najchętniej oglądaną transmisją miesiąca.

Nielsen zwraca uwagę, że wyniki potwierdzają znaczenie sportu na żywo dla tradycyjnych nadawców. Tego typu treści wciąż są w stanie zgromadzić wielomilionową widownię przed ekranami o konkretnej porze.

– Przetasowania w rankingach we wrześniu wyraźnie pokazują, jak niezwykle konkurencyjny jest obecnie polski rynek wideo – komentuje Lucyna Koba, Market Leader w Nielsen Polska. Jak dodaje, powrót lokalnego nadawcy na pierwszą pozycję pokazuje, że inwestycje w duże wydarzenia na żywo pozwalają skutecznie walczyć o czas widzów także z globalnymi platformami streamingowymi.

Za trzema największymi grupami w rankingu All Screens Video Landscape znalazł się Google, którego wynik – odpowiadający w tym zestawieniu YouTube'owi – wyniósł 6,28 proc. Dalej uplasowały się Telewizja Republika z udziałem 4,37 proc., TV Puls z 3,74 proc. i Meta, obejmująca Facebooka i Instagram, z wynikiem 3,28 proc.

Canal+ miał 1,99 proc. udziału, ByteDance, czyli TikTok – 1,81 proc., a pierwszą dziesiątkę zamknęło SPI International z wynikiem 1,69 proc. Wejście SPI International do Top 10 oznacza jednocześnie wypadnięcie z zestawienia Netflixa.

Badanie All Screens Video Landscape obejmuje konsumpcję treści na czterech rodzajach ekranów: telewizorach, komputerach i laptopach, smartfonach oraz tabletach. Dlatego wyników tego zestawienia nie należy bezpośrednio porównywać z udziałami z badania The Gauge, które opisuje sposób wykorzystywania ekranu telewizora.

Wrześniowa edycja Nielsen The Gauge pokazuje bowiem wyraźny powrót widzów do tradycyjnej telewizji po wakacjach. Po rekordowym wyniku osiągniętym w sierpniu udział streamingu w całkowitym czasie oglądania na telewizorach zmniejszył się z 11 proc. do 10,4 proc. Oznacza to spadek o 0,6 pkt proc. w ciągu miesiąca i powrót do poziomów notowanych przed okresem wakacyjnym.

Straciły również dwie największe pojedyncze platformy streamingowe. YouTube spadł z 2,8 proc. udziału w sierpniu do 2,3 proc. we wrześniu, natomiast Netflix z 1,9 do 1,5 proc. Pozostałe serwisy streamingowe odpowiadały łącznie za 6,6 proc. oglądania telewizora.

Na zmianę zachowania widzów wpłynął start jesiennych ramówek. We wrześniu Polacy w wieku powyżej czterech lat spędzali przed telewizorami średnio 3 godziny i 38 minut dziennie. To o siedem minut więcej niż w sierpniu i dokładnie tyle samo, ile we wrześniu ubiegłego roku.

Największą część czasu oglądania zajmowała telewizja kablowa, której udział wyniósł 38,6 proc. Telewizja satelitarna odpowiadała za 23,2 proc., a naziemna – za 20,5 proc. Streaming miał wspomniane 10,4 proc., natomiast pozostałe, nierozpoznane sposoby korzystania z telewizora stanowiły 7,3 proc. Wśród programów przyciągających dużą widownię Nielsen wymienia m.in. "M jak miłość" w TVP2 i "Fakty" TVN, a także transmisje sportowe Polsatu i TVP.