W sierpniu TVN Warner Bros. Discovery awansował z trzeciego na pierwsze miejsce w zestawieniu największych dystrybutorów treści wideo. Grupa osiągnęła 17,74 proc. udziału w oglądalności i wróciła na pozycję lidera po raz pierwszy od czerwca.
Drugie miejsce utrzymała Grupa Polsat z wynikiem 17,65 proc., a na trzecią pozycję spadła Telewizja Polska – 17,48 proc. Różnice pomiędzy trzema największymi grupami były więc niewielkie: Warner Bros. Discovery wyprzedziło Polsat o zaledwie 0,09 pkt proc., a TVP o 0,26 pkt proc. W czerwcu i lipcu za sprawą mundialu liderem była TVP.
Nielsen wskazuje, że zmiana na czele zestawienia nastąpiła po zakończeniu okresu dużych wydarzeń sportowych. W lipcu konsumpcję telewizji linearnej mocno wspierały transmisje piłkarskich mistrzostw świata, natomiast w sierpniu większą rolę w kształtowaniu widowni odgrywały m.in. transmitowane na żywo festiwale muzyczne. Według firmy przełożyło się to na bardziej równomierne rozłożenie uwagi widzów pomiędzy nadawców i platformy.
Poza podium zdecydowanie najwyższy wynik osiągnął Google, którego w zestawieniu reprezentuje YouTube. Jego udział w oglądalności wyniósł 6,91 proc. Na piątym miejscu znalazła się Telewizja Republika z wynikiem 3,99 proc., a tuż za nią Telewizja Puls – 3,87 proc. Meta, czyli Facebook i Instagram, uzyskała 3,34 proc. udziału.
Do pierwszej dziesiątki wrócił Canal+, który z udziałem na poziomie 2,25 proc. zajął ósme miejsce. Z TOP 10 wypadło natomiast SPI International. Dziewiątą pozycję zajęło ByteDance, właściciel TikToka, z wynikiem 2,11 proc., a pierwszą dziesiątkę zamknął Netflix z udziałem 1,90 proc. Łącznie pierwsza trójka – Warner Bros. Discovery, Polsat i TVP – odpowiadała w sierpniu za 52,87 proc. całkowitej oglądalności mierzonej przez Nielsena.
YouTube częściej poza telewizorem. Netflix przede wszystkim na dużym ekranie
Dane Nielsena pokazują także znaczące różnice pomiędzy poszczególnymi dystrybutorami pod względem urządzeń wykorzystywanych do oglądania treści.
W przypadku tradycyjnych grup telewizyjnych zdecydowanie dominuje telewizor. U Warner Bros. Discovery i TVP odpowiada on za 99 proc. oglądalności, a pozostałe ekrany za 1 proc. W Polsacie, Telewizji Republika i Telewizji Puls udział telewizora sięga według zestawienia 100 proc.
Inaczej wygląda sytuacja w przypadku największych platform cyfrowych. W Google, czyli przede wszystkim na YouTubie, 34 proc. oglądalności przypada na telewizory, a 66 proc. na pozostałe urządzenia: smartfony, komputery i tablety. W przypadku Mety oraz ByteDance inne ekrany odpowiadają za 100 proc. zmierzonej oglądalności.
Na tym tle wyróżnia się Netflix, który mimo internetowego modelu dystrybucji jest konsumowany głównie na telewizorze. 85 proc. oglądalności serwisu przypada na ekran telewizyjny, a 15 proc. na pozostałe urządzenia. W Canal+ proporcja wynosi odpowiednio 98 i 2 proc.
Streaming nadal zwiększa zaangażowanie
Nielsen informuje jednocześnie o dalszym wzroście najważniejszych wskaźników dotyczących streamingu. W sierpniu średnia oglądalność na minutę (AMR) wzrosła o 1,28 proc., a średni czas spędzony (ATS) o 1,21 proc. Średni czas oglądania (ATV) zwiększył się o 1,26 proc., natomiast zasięg streamingu wzrósł o 0,13 proc., pozostając w praktyce stabilny miesiąc do miesiąca.
Raport All Screens Video Landscape obejmuje oglądalność treści w gospodarstwach domowych w Polsce na czterech typach ekranów: telewizorach, komputerach i laptopach, smartfonach oraz tabletach. Udział w oglądalności jest wyliczany przez Nielsena z uwzględnieniem zasięgu oraz czasu spędzanego z treściami.
