Marka Tefal, należąca do Groupe SEB Polska, to najbardziej znany producent naczyń kuchennych na świecie, słynący z ciągłego udoskonalania swoich produktów. Sekretem nowego pomysłu INGENIO jest unikalna ruchoma rączka, którą można odłączyć od wszystkich garnków i patelni zestawu i dzięki temu wkładać naczynia jedno w drugie. Wyjątkowe naczynia Tefala odniosły olbrzymi sukces na rynkach europejskich. W Polsce, dzięki ofercie przygotowanej specjalnie dla polskiego konsumenta i dzięki silnemu wsparciu marketingowemu INGENIO z pewnością stanie się handlowym przebojem. Celem kampanii jest wprowadzenie na rynek i zbudowanie świadomości nowego produktu - INGENIO, który stanowi koncepcję wielofunkcyjnych naczyń zajmujących minimum miejsca.
Spójna strategia marketingowa dla INGENIO obejmuje reklamę telewizyjną, prasową, działania public relations a także informacje o produkcie na stronie internetowej. Takiego wsparcia nie miał jeszcze żaden inny produkt TEFAL w Polsce. Dodatkowo przewidziano prezentacje video i demonstracje produktu przez hostessy w punktach sprzedaży. Sklepy mogą liczyć także na materiały POS - ulotki, plakaty, a także stojaki ekspozycyjne.
Na użytek kampanii telewizyjnej przygotowano 20-sekundowy spot, który będzie emitowany od 13 marca do 12 kwietnia w stacjach TVP1, TVP2, Polsat i TVN. Film reklamowy wyprodukowany został we Francji, natomiast polską adaptacją zajęła się agencja Publicis. Reklama doprowadza widza do konkluzji, że garnki i patelnie Ingenio są niezwykle poręczne i wygodne (chowają się jedno w drugie) i dają wiele nowych możliwości zastosowań. Slogan reklamowy to: "Minimum miejsca maksimum mozliwości".
Zakupem mediów zajęła się agencja Brand Connection. Kampania prasowa skierowana jest do nowoczesnych kobiet w wieku 25-44 lat, mieszkanek miast o dochodach powyżej średniej, które szukają wygodnych rozwiązań gwarantujących sukces w kuchni. Reklama prasowa obejmuje takie tytuły jak: Twój Styl, Cztery Kąty, Olivia, Gazeta Wyborcza - Wysokie Obcasy i Claudia. Kampania informuje, że INGENIO daje więcej możliwości niż tradycyjne zestawy naczyń i jest niezastąpiony na wszystkich etapach prac kulinarnych.
Od marca informacje o zestawie znajdą się na stronie internetowej www.tefal.pl. Na stronach www prezentowane będą wszystkie zalety Ingenio, do których należy m.in. łatwe przechowywanie w szafce, możliwość przechowywania w lodówce, gotowanie, smażenie, pieczenie, odcedzanie i podawanie bezpośrednio na stół.
Ingenio miało już swoją spektakularną premierę 21 stycznia br. podczas niecodziennego spotkania dla dziennikarzy. Impreza odbyła się w prywatnej rezydencji, i nadano jej wyjątkową oprawę planu filmowego. Gospodarzem spotkania był miłośnik dobrej kuchni Pascal Brodnicki, którego kulinarne popisy przy użyciu INGENIO na żywo rejestrowały kamery. Rezydencja, do której przedstawiciele marki TEFAL zaprosili dziennikarzy, już niebawem stanie się miejscem realizacji nowego programu telewizyjnego z udziałem Pascala. Program rusza 6 marca i emitowany będzie w soboty o godz. 18.00 w telewizji TVN. Kulinarne popisy i telewizyjne lekcje gotowania Pascala Brodnickiego odbywać się będą przy użyciu patelni i garnków INGENIO.
