Motto akcji pozostaje niezmienne: WP to miejsce, gdzie publikowane są wiarygodne i różnorodne wiadomości. Marka konsekwentnie stoi na straży pluralizmu mediów, dostarczając użytkownikom treści, które dotykają najistotniejszych problemów społecznych i politycznych.
Nowym elementem obecnej odsłony kampanii jest zaangażowanie zespołu Wirtualnej Polski. Nowe kreacje bazują na pomysłach nadesłanych w konkursie przez pracowników firmy, którzy zostali zaproszeni do wspólnego projektowania przekazu marki. Efektem tej współpracy są trzy nowe, 10-sekundowe spoty wideo poruszające aktualne tematy.
Pierwszy z nich skupia się na kondycji polskiego społeczeństwa i bazuje na zwycięskich hasłach pracowniczych: "Czy Polska trwale się podzieli?" oraz "Czy znajdziemy to, co nas łączy?".
Kampania WP.PL #DZIEJESIEWPOLSCE - Podziały
Dwie kolejne kreacje, przygotowane we współpracy z agencją Supermarket, dotykają tematyki sportowej i globalnej – nawiązując do zbliżających się zimowych Igrzysk Olimpijskich oraz sytuacji politycznej Grenlandii.
Działania prowadzone są w kanałach online.
Koncepcję kreatywną kampanii opracowała agencja reklamowa Supermarket we współpracy z działem marketingu Wirtualnej Polski, pod nadzorem koordynatorek projektu: Anny Szuszkiewicz i Magdaleny Hadady.
Za produkcję spotów wideo odpowiada dom produkcyjny ShootMe. Strategią promocji oraz zakupem mediów zajął się dom mediowy Value Media, wspierany przez zespoły marketingu WP oraz Wakacje.pl.
