Jaguar przeprowadził znaczącą zmianę identyfikacji wizualnej (ostatnia miała miejsce 3 lata temu), kładąc nacisk na minimalizm i rozpoznawalność. Zamiast zwykłego trójwymiarowego jaguara logo stało się emblematem graficznym z pierwszą i ostatnią literą nazwy - J i R. Zaktualizowano także hasło marki: Jaguar wybrał słowa swojego założyciela Williama Lyonsa - „Copy Nothing” .
Z logo usunięto charakterystyczny dla tej motoryzacyjnej marki wizerunek skaczącego jaguara. Ale nie pierwszy raz w jej historii - w latach 1951-1957 marka posługiwała się także znakiem bez wizerunku zwierzęcia.
Jednak rozpoznawalny jaguar nie zniknął całkowicie – został przeprojektowany i pozostał w grafice jako element podtrzymujący związek z historią marki. Nowy styl Jaguara to eleganckie połączenie tradycji i nowoczesnych trendów, mające na celu wzmocnienie pozycjonowania marki w segmencie premium.
Nowe pozycjonowanie: elektryczne auta premium
Firma chce bowiem nową identyfikacją wizualną podkreślić, że teraz jej strategia będzie opierać się na produkcji luksusowych aut elektrycznych.
– To nowe spojrzenie na firmę, które przywraca istotę Jaguara, nawiązując do wartości, które uczyniły markę wyjątkową, jednocześnie dostosowując ją do współczesnej publiczności – powiedział Gerry McGovern, dyrektor kreatywny Jaguar Land Rover.
Prezentacja koncepcji „Copy Nothing” odbędzie się 2 grudnia podczas Miami Art Week. Na wystawie Jaguar - w ramach instalacji - pokaże fizyczną manifestację swojej filozofii, a także zaprezentuje prace wschodzących artystów, którzy podzielają wartości marki.
