Mająca potrwać dwanaście miesięcy akcja wspierana jest przez takie marki jak American Express, American Airlines i Travelocity. Będzie ona prowadzona w największych amerykańskich miastach, a także w Europie, Brazylii, Kanadzie i Australii.
Na kampanię złożą się m.in. działania w internetowych portalach informacyjnych, prasie i na nośnikach outdoor. Za kreację odpowiedzialna jest NYC & Company, oficjalna nowojorska organizacja zajmująca się promocją miasta.
