O decyzjach klientów galerii handlowych i wykorzystaniu reklamy

Od lat w planowaniu kampanii reklamowych funkcjonuje przekonanie, że największy potencjał sprzedażowy mają wyłącznie największe aglomeracje. Waldemar Kruk wyjaśnia, dlaczego ten mit wciąż jest tak silny i co pokazują dane z raportu. Opowiada, jaką rolę pełnią obecnie centra handlowe, gdy polscy konsumenci łączą dziś kanały online i offline.

Badanie pokazuje, że reklamy na ekranach cyfrowych zauważa ponad połowa klientów galerii, a aż 80 proc. z nich ocenia je jako przyciągające uwagę. Ekspert wskazuje, co jego zdaniem decyduje o skuteczności digital indoor. Podpowiada także reklamodawcom i agencjom, jak czytać raport pod kątem planowania strategii na kolejne miesiące.

W strukturze zakupów dominują odzież, kosmetyki, obuwie i artykuły spożywcze. Waldemar Kruk tłumaczy, co te kategorie mówią nam o potrzebach i nastrojach konsumentów odwiedzających galerie handlowe. Wykorzystywanie reklam w galeriach może zyskiwać na popularności z uwagi na przepisy związane z ustawą krajobrazową.

Rozmowa z Waldemarem Krukiem, head of business intelligence w AMS