W ramach wdrażania nowej strategii OLX będzie kupować reklamy radiowe bezpośrednio od nadawców, rezygnując z dotychczasowego modelu pośredniego. Zmiana obejmuje wszystkie marki grupy działające w Polsce. Dotychczas odpowiadała za to agencja mediowa Mindshare (WPP Media), która od teraz w przypadku OLX odpowiada jedynie za zakup czasu reklamowego w telewizji.
Decyzja o zmianie modelu zakupu reklam radiowych jest zgodna ze strategią konsolidacji struktur zakupowych obowiązującą na wszystkich rynkach, na których działa Grupa OLX.
Większa elastyczność i lepsza kontrola kosztów
Wdrożenie w Polsce stanowi element szerszego podejścia do optymalizacji wydatków mediowych oraz standaryzacji procesów zakupowych w ramach całej organizacji. Bezpośredni zakup powierzchni radiowej ma zapewnić większą elastyczność negocjacyjną, lepszą kontrolę kosztów oraz skrócenie procesów decyzyjnych przy planowaniu i realizacji kampanii reklamowych.
- Przejście na model bezpośredniego zakupu reklam radiowych umocni naszą pozycję negocjacyjną, pozwoli nam lepiej zarządzać budżetami mediowymi i efektywniej docierać do grup docelowych. To krok w kierunku optymalizacji kosztów, ale też usprawnienia i przyspieszenia procesów decyzyjnych – mówi Błażej Piotrowski, senior marketing & media investment manager EU w OLX.
