Omnicom Media rozpoczyna kolejny etap porządkowania swojego portfolio marek. Holding zdecydował o wycofaniu z rynku brandów Kinesso i Annalect, które przez ostatnie lata odpowiadały odpowiednio za rozwiązania z zakresu technologii marketingowej i aktywacji cyfrowej oraz analityki danych, AI i zaawansowanych badań marketingowych. Kompetencje obu organizacji nie znikną, lecz zostaną włączone bezpośrednio do struktur Omnicom Media, bez utrzymywania odrębnych marek.
Ta globalna decyzja dotyczy również rynku polskiego. – Kinesso i Annalect w Polsce stopniowo będą się integrować ze strukturami agencji należących do Omnicom Media. Jest to zaplanowany, globalny proces, w którym zanikają jedynie brandy, nie kompetencje. W Polsce nie oznacza to żadnych znaczących zmian – zapewnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Anna Czajkowska, communications director Omnicom Media/ Initiative, UIM.
Intensywne zmiany od dłuższego czasu
Kinesso było odpowiedzialne za rozwój narzędzi związanych z marketing automation, technologiami reklamowymi, aktywacją danych oraz optymalizacją kampanii cyfrowych. Z kolei Annalect specjalizował się w analizie danych, modelowaniu odbiorców, rozwiązaniach AI oraz wsparciu strategicznym dla agencji mediowych Omnicomu. Oba podmioty współpracowały z sieciami OMD, PHD i Hearts & Science, dostarczając im rozwiązania technologiczne oraz analityczne.
Rezygnacja z odrębnych marek wpisuje się w strategię Omnicomu polegającą na budowie jednej, bardziej zintegrowanej organizacji mediowej. Holding od kilku lat rozwija platformę Omni, która ma stanowić wspólny fundament dla planowania mediów, zarządzania danymi, sztucznej inteligencji oraz pomiaru efektywności kampanii. Integracja kompetencji Kinesso i Annalect z Omnicom Media ma ograniczyć wewnętrzne podziały i uprościć ofertę dla klientów.
Decyzja zapada w okresie intensywnych zmian w całym Omnicomie. Holding przygotowuje się do dalszej integracji struktur po przejęciu Interpublic Group (IPG), a kierownictwo firmy zapowiada upraszczanie portfolio marek i większą koncentrację na wspólnych rozwiązaniach technologicznych. Za całość grupy nadal odpowiada prezes i CEO John Wren, natomiast działalnością Omnicom Media kieruje Florian Adamski, który nadzoruje proces konsolidacji kompetencji mediowych, danych i AI.
