Według danych firmy badawczej WPP Media odpowiadała w ub.r. za budżety mediowe o wartości 991 mln dolarów, co oznacza wzrost o 6,7 proc. rok do roku. Udział grupy w rynku wyniósł 27 proc., wobec 28,5 proc. rok wcześniej.
Na drugim miejscu znalazła się Publicis Media z 19,7- proc. udziałem i z kwotą na poziomie 722 mln dolarów (+11,2 proc.), a podium zamyka Omnicom Media Group z wynikiem 359 mln dolarów (+17 proc.). Trzy największe grupy odpowiadają łącznie za 70 proc. budżetów obsługiwanych przez sześć największych holdingów mediowych.
Autorzy raportu zwracają uwagę, że po przejęciu IPG przez Omnicom połączone wyniki Omnicom Media Group i Mediabrands wyniosłyby 629 mln dolarów. Taki wynik dawałby nowemu podmiotowi trzecią pozycję na rynku.
W rankingu sieci agencji mediowych liderem został Starcom należący do Publicis Media. Agencja zarządzała budżetami o wartości 340 mln dolarów, notując wzrost o 10,4 proc. rok do roku.
Drugie miejsce zajęło EssenceMediacom z wynikiem 326 mln dolarów (+0,8 proc.), a trzecie Wavemaker z kwotą na poziomie 302 mln dolarów (+5,6 proc.). W pierwszej piątce znalazły się także Mindshare (251 mln dolarów, +0,5 proc.) oraz Zenith (251 mln dolarów, +13,4 proc.).
Z danych COMvergence wynika, że łączna wartość budżetów obsługiwanych przez sieci mediowe należące do sześciu największych holdingów oraz kluczowe agencje niezależne osiągnęła w 2025 roku 3 mld dolarów. Oznacza to wzrost o 9,2 proc. względem 2024 roku.
Wydatki mediowe w Polsce wzrosły o 11 proc.
Firma szacuje jednocześnie, że całkowite wydatki mediowe netto w Polsce wyniosły w ub.r. 3,7 mld dolarów, co oznacza wzrost o 11,2 proc. rok do roku. Około 80 proc. tych wydatków było obsługiwanych przez agencje mediowe uwzględnione w badaniu.
Kanały cyfrowe odpowiadały już za 47 proc. wszystkich budżetów mediowych zarządzanych przez największe grupy i agencje, osiągając wartość 1,4 mld dolarów.
COMvergence przypomina również, że według opublikowanego wcześniej raportu New Business Barometer wartość przetargów mediowych rozstrzygniętych w Polsce w 2025 roku wyniosła 470 mln dolarów, co odpowiada 16 proc. rynku agencyjnego.
– Raport dostarcza najbardziej kompleksowego i transparentnego obrazu rynku agencji mediowych w Polsce. W czasach postępującej konsolidacji branży szczególnie ważne jest dysponowanie wiarygodnymi benchmarkami oraz oddzielanie danych historycznych od prognoz – podkreśla w komunikacie Olivier Gauthier, założyciel i CEO COMvergence.
