Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Burger Drwala Klasyczny wrócił do ogólnopolskiego menu McDonald’s 12 listopada. Tego samego dnia w restauracji przy ul. Sienkiewicza 44 w Kielcach odbyła się premiera pełnej oferty, obejmującej również warianty z kurczakiem, z żurawiną, na ostro oraz tegoroczną nowość – Burgera Drwala Serowego. W pozostałych restauracjach sieci wszystkie wersje pojawią się 18 listopada.
W wydarzeniu uczestniczyła prezydentka Kielc Agata Wojda. W swoim wystąpieniu powiązała akcję marki z działaniami miasta skierowanymi do młodych mieszkańców.
– To dla nas ważne, że słońce zaświeci nieco dłużej w Kielcach w tym smutnym listopadowym miesiącu. Wiemy, że Drwal w Kielcach trafia szczególnie do młodych ludzi, którzy są dla miasta szczególnie ważną grupą – mówiła Agata Wojda.
Prezydentka wspomniała również o staraniach Kielc o tytuł Europejskiej Stolicy Młodzieży 2029. Zapowiedziała, że w kolejnym tygodniu wraz z grupą młodzieży będzie prezentowała kandydaturę miasta w Brukseli. Zachęcała też uczestników wydarzenia do odwiedzania miejsc przy kieleckim deptaku i powrotów do miasta.
Słońce na deptaku i atrakcje w lokalach
Tegoroczna odsłona platformy "Lepsza strona zimy" została oparta na haśle "Dłuższe dni z Burgerem Drwala". Przy restauracji powstała instalacja, która od 12 do 16 listopada około godz. 15.56 będzie rozświetlała deptak, symbolicznie wywołując drugi wschód słońca.
Przedstawiciel marketingu McDonald’s Polska podczas premiery przypomniał, że platforma komunikacyjna "Lepsza strona zimy" jest rozwijana od dziewięciu lat. Jej kolejne odsłony obejmowały m.in. zmienianie restauracji w swetry, klocki, kule śnieżne i kolorowanki. Tym razem punktem wyjścia był niedobór światła w zimowych miesiącach.
Do akcji włączono pobliskie lokale. U optyka przygotowano specjalne okulary przeciwsłoneczne, a u krawca możliwość personalizacji torby lub własnej odzieży, m.in. za pomocą naszywek nawiązujących do Drwala.
Na inaugurację zaproszono szereg influencerów, którzy przyjechali do Kielc z różnych miast Polski, by uczestniczyć w starcie sezonu i spróbować tegorocznej oferty.
– W tym sezonie do rodziny Burgerów Drwala dołącza nowy wariant serowy, który stał się inspiracją dla tegorocznej odsłony kampanii. Skojarzenie ze słońcem nie jest przypadkowe. To właśnie wokół niego zbudowaliśmy ideę "Dłuższych dni z Burgerem Drwala" – mówi w informacji prasowej przesłanej do mediów Marta Habas, senior brand manager w McDonald’s Polska.
Burger Drwala pojawił się w ofercie sieci w 2011 r. Cena wariantu klasycznego bez zestawu na start tegorocznego sezonu wyniosła 25,90 zł i pozostała na poziomie z ubiegłego roku.
TBWA Warsaw, Papaya Films i OMD przy kampanii
Kampania reklamowa obejmuje spot zrealizowany w Kielcach, działania w aplikacji McDonald’s, mediach społecznościowych oraz reklamę zewnętrzną.
Za strategię, kreację i realizację spotu odpowiada TBWA Warsaw. Produkcją, metamorfozą restauracji i scenografią przy ul. Sienkiewicza 44 zajęły się Papaya Films. Planowanie i zakup mediów powierzono OMD, a działania w mediach społecznościowych Dentsu. Za PR i influencer marketing odpowiada 24/7Communication.
