Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
W październiku 2026 roku reklama zewnętrzna znalazła się w zasięgu 29 mln osób w wieku 7–75 lat, co odpowiada 89,7 proc. badanej populacji. Z danych Mediapanel wynika, że outdoor docierał do podobnej liczby kobiet i mężczyzn – po 14,5 mln osób.
Wśród firm reklamy zewnętrznej największy zasięg osiągnął AMS. Nośniki spółki znalazły się w zasięgu 27,76 mln osób, czyli 85,77 proc. Polaków w wieku 7–75 lat.
Drugie miejsce zajął Bauer Media Outdoor Poland, którego nośniki dotarły do 20,70 mln osób, osiągając zasięg 63,97 proc.
Na trzeciej pozycji uplasował się IMS z wynikiem 11,35 mln osób i zasięgiem 35,08 proc. Czwarty był Warexpo, którego nośniki znalazły się w zasięgu 4,37 mln osób, czyli 13,50 proc. badanej populacji.
W porównaniu z wrześniem AMS zwiększył liczbę osób w zasięgu swojej sieci o około 324 tys., a Bauer Media Outdoor Poland o 623 tys. IMS zyskał około 295 tys. osób. Spadek odnotowało natomiast Warexpo, którego wynik był niższy o około 170 tys. osób.
Cyfrowa reklama zewnętrzna z większym zasięgiem niż tradycyjna
Z danych Mediapanel wynika, że w październiku 2026 roku cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) osiągnęła zasięg 85,9 proc. populacji w wieku 7–75 lat. Z kolei tradycyjne nośniki OOH znalazły się w zasięgu 71,8 proc. badanych. Różnica między tymi segmentami wyniosła 14,1 pkt proc.
W porównaniu z wrześniem zasięg cyfrowego outdooru zwiększył się o 1,2 pkt proc., z 84,7 do 85,9 proc. W przypadku tradycyjnych nośników wzrost wyniósł 0,5 pkt proc., z 71,3 do 71,8 proc.
Łączny zasięg reklamy zewnętrznej pozostał natomiast na poziomie 89,7 proc., takim samym jak we wrześniu.
W segmencie cyfrowym liderem również był AMS. Jego ekrany znalazły się w zasięgu 26,03 mln osób, czyli 80,42 proc. badanej populacji. Drugie miejsce zajął Bauer Media Outdoor Poland z wynikiem 18,59 mln osób i zasięgiem 57,44 proc. Trzeci był IMS, którego cyfrowe nośniki dotarły do 11,35 mln osób (35,08 proc.). Na czwartej pozycji znalazło się Warexpo. Zasięg jego ekranów cyfrowych wyniósł 1,99 mln osób, czyli 6,14 proc. populacji w wieku 7–75 lat.
W segmencie tradycyjnej reklamy zewnętrznej AMS osiągnął zasięg 22,64 mln osób (69,96 proc.). Drugie miejsce zajął Bauer Media Outdoor Poland z wynikiem 16,24 mln osób (50,19 proc.), a trzecie Warexpo – 4,37 mln osób (13,50 proc.).
Mediapanel realizowany jest przez Gemius. Pomiar reklamy zewnętrznej rozwijany jest we współpracy z OOHlife Izbą Gospodarczą.
